文档介绍：‰以内容提要关键词:消费信贷市场营销风险控制本文首先将消费信贷本身内容作出概述,分析消费信贷与其他商业信贷的区别,以及西方发达国家与我国消费信贷发展的状况。在对有关消费信贷整体基本认识的背景下,笔者深入消费信贷微观层面,提出在银行消费信贷经营中的市场营销与信贷风险控制这一对问题,并进而对消费信贷市场营销与信贷风险的内在联系做出理论上的合理解释,一方面阐明市场营销是消费信贷业务中不可或缺的重要组成部分:另一方面从经济因素不确定的角度挖掘消费信贷风险产生的根源。而后,运用信息经济学模型从经济理论上证明并解释营销与风险控制之间的内在密切关系,从而在理论上论证在对消费信贷的研究中,将这两方面问题综合加以讨论与研究的在对于消费信贷营销与风险控制之间协调关系的理论证明基础上,笔者在对我国商业银行信贷组织结构分析后,尝试在商业银行消费信贷宏观管理层面设计较为理想的与风险控制协调的消费信贷整体市场营销机制结构,并结合设计图,进一步讨论在开展消费信贷业务中营销策略与风险控制的协调方式与结合点。最后,在设计出与风险控制相协调的消费信贷营销机制的基础上,笔者从消费信贷业务实务操作的微观层面出发,针对控制消费信贷风险,在借鉴西方发达国家大型商业银行的信用评估模型基础上,尝试设计适用于我国的消费信贷信用评估模型,最后从政府的角度讨论营造有利于消费信贷发展的外部环境问题。从而使本文最终落脚于为商业银行消费信贷业务层面提供明确的、具有可操作性的,与市场营销相结合的消费信贷风险控制解决方案。必要性。首都经济贸易大学硕士毕业论文消费信贷营销与风险控制协调研究.
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。现代金融不仅仍源源不断地为实质经济的运行和发展提供润滑和动力,而且更重要的是推动着实质经济的分化、重组和升级。消费信贷是一项金融活动,消费信贷市场是金融市场的一个重要组成部分。发达而完善的消费信贷体系是构建我国现代金融体系不可或缺的一部现在正值我国大力发展消费信贷以及银行越来越重视市场营销之际,但与西方商业银行相比,无论是银行消费信贷业务的开展还是银行市场营销活动的开展,我国都处在初级阶段。目前,制约我国消费信贷发展的重要因素在于个人信用制度的缺位所导致的银行信贷风险较大,在缺乏风险分散机制的情况下,银行尽力规避消费信贷风险,从而必然制约消费信贷业务的开展;另一方面,商业银行开始具备市场营销意识,希望运用营销手段促进消费信贷业务的发展。但是对营销的认识和管理尚不完善,在开展市场营销活动如开拓市场时忽视风险防范,由此可能给银行带来的更大的信贷风险。因此,银行由于难以协调市场开拓与风险控制的双重目标而陷入两难境地。相应的,在理论上对银行在开展消费信贷业务时的防范风险问题和银行开展市场营销问题也是作单独讨论。所谓“头疼医头,脚疼医脚”。鉴于此,笔者认为,当前非常有必要将消费信贷的营销与风险控制问题结合起来进行综合研究,从理论上深入探讨及证明二者之间的密切关系。同时,建立适用于商业银行开展消费信贷业务的与风险控制相协调的市场营销机制和组织结构,以及设计有利于营销的消费信贷风险控制与防范模型,协调双重目标,从而有助于解决这一极具现实意义的问题。这也正是笔者选此题目的初衷。本人综合运用金融学与市场营销学理论,将商业银行消费信贷业务的两个重要方面,即消费信贷的营销和风险控制结合起来讨论。从理论上论证银行消费信贷业务开展过程中必须将市场营销开拓和风险控制双重目标协调考虑,而不是割裂开来,从而达到从源头控制风险的目的。并从实际操作的角度,通过建立模型,提出具有实际指导意义和可操作性的解决方案。目前国内外有关的文献及著述多是分别讨论商业银行市场营销与信贷风险控制,将此两方面结合加以讨论的很少,本文将做出在此方面创新的尝试。最后在借鉴国外先进经验基础上,结合我国实际情况,提出对策建议,为消费信贷的发展实践提供实证资料和理论依据。本文希望通过研究达到下列目的:私馕夜研糯那榭岢鲂飨研糯O敕缦湛刂扑啬勘晡侍分。首都经济贸易大学硕士毕业论文消费信贷营销与风险控制协调研究
国际视角——、⑹陨杓朴敕缦湛刂菩鞯南研糯迨谐∮O⑹蕴岢鲇胧谐∮O嘟岷系南研糯缦湛刂平饩龇桨本研究以现代经济理论为基础,遵循理论联系实际、定性研究与定量分析相结合。并采用比较分析方法,以西方发达国家消费信贷运作机制为参照模本进行分析论证,进而针对我国消费信贷营销与风险控制问题做出深入探讨。由于本文的核心旨在讨