文档介绍：“天空”之路|天空之路
二战以后，英格兰顶级联赛还不曾见过赛季开始后五轮，夺冠四大热门便落在同一轮捉对厮杀的场面。过去50年没有出现过的“巧合”，却在本赛季上演，这是由谁的意志决定的？天空电视台！这是她们和英超联手制造的焦点，眼球和经济的结合没有任何时候像今天这么紧密。
新世纪的欧洲足坛充满动荡，一系列此消彼长间，英超颇有问鼎世界第一联赛之势，英超的壮大之路，实际上也就是天空电视台的发家之路。
“天空”养肥了英超
1992年，一个叫默多克的澳大利亚人，带着她的天空电视台闯进英国足球圈。当年她们就击败了英国国家喉舌BBC和独立电视台，拿下新成立的英超联赛独家转播权。这项收购案对现在足球圈的影响力绝对是地震级的。
天空电视台和英超第一个转播协议的转播费，就达成5个赛季共亿英镑。要知道上世纪80年代末，英格兰顶级联赛各队的平均转播收入仅仅是万英镑一年，这一纸合约让各队的平均转播收入激增近35倍，达成200多万镑。于是，英超开始有能力从意甲购置古利特、佐拉等成名球星。
电视在英超发展的历史中饰演着十分主要的角色，电视转播收入对俱乐部的建设起着至关主要的作用，最初和天空电视台的合作是一个激进而又成功的决定。收费电视那时在英国还是一个新的模式，不过，有了天空电视台的市场营销策略、英超的高质量比赛、加上公众对足球的热爱，英超的转播费用日渐上升，不停给俱乐部带来了巨大的利润。 一样，天空电视台的家业也是越做越大，利润连年翻新高，成为足球圈内说一不二的传媒老大。
首期合作后双方全部看到了暴利的前景，第二笔协议的谈判结果是从1997/1998赛季开始，共4个赛季，转播费上升至亿英镑，第三笔协议在一样的年限里价值又升到了11亿英镑，最新一份转播协议价值达成了更恐怖的3年亿英镑。从这种翻着倍涨的转播协议金额中，我们不难看到英超电视转播背后巨大的市场。
巨额的转播收入，塑造了英超极为罕见的生存形态：在大量引进顶级球员的同时，大部分球队还能保持盈利。现在各俱乐部的平均转播费收入是快要2021万英镑，曼联这么的大球会可能达成5000万英镑之巨。假如没有天空电视台，英超的天空会怎样？看看英冠就知道。从英超降级相当于“灭顶之灾”，这意味着你将一下从富翁变成穷光蛋。
英超救活了“天空”
要勾勒天空台垄断之路的形成，不论怎样避不开足球这个词儿。当年默多克的头号高参奇泽姆就对老板进言：“不惜一切代价把转播协议拿到手”，“足球决定着企业的未来”。有关要向英超支付多少钱来赢得转播权，当初谁心里全部没底，天空台的财务情况岌岌可危，而且企业上下全部对经济形势和直接入户卫星接收器的销售不乐观。
默多克一度指示手下寻求和独立电视台联合竞标的可能性，但当初处于上流地位的独立电视台拒绝了这一提议。默多克的幕僚想到了一个更加好的合作伙伴―BBC，她们向BBC提出了一个诱人的条件：“天空转播英超的比赛，BBC恢复其名牌栏目今日赛事”。“实际上就是利用她们的名气和我们的资金”，回想当初，默多克得意洋洋。BBC在仔细考虑后，答应了这一合作，因为她们认为这么保护了观众的利益。
两大竞争对手按要求同时提交最终标书，并于1992年5月14日在伦敦怀特酒店向各俱乐部的主席们进行解释。“你认为这就是我们最终的标书吗？当然不是。”默多克的头