文档介绍：广告推广思路
Strategy Ad. Planning
Monday, mar 04, 2002
硅谷别墅二期--骑士谷
项目位于深圳市市区,东邻迎宾大道,南近深南大道,北接北环高速,位居深圳高科园产业区中国未来硅谷的半山之中;
项目二期共有顶级的Townhouse百余栋,整体规划设计均出自于名家之手。私家路、连接的各种园林小品,更显法国风味,喧而不闹中增添了项目的神秘和私密性。
一、项目情况:
三、我们的目标:
,强调品牌的丰富内涵,以此来拉动整体形象的全面升华。
,达成销售。
四、目标客户群定位:
、港两地,以至于延展到珠江三角洲经济发达地
带的“新富一族”;
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,强化品牌包装和性价比;
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五、需要解决的问题:
六、解决问题的渠道:
强化塑造品牌
主张性价比的生活价值观念
达到成交目的
七、品牌形象定位:
七、品牌的形象定位:
骑士谷别墅
现代骑新领地
诠释:缘于建筑规划风格相和谐与融合,十九世纪的欧洲骑士封号是世袭的永恒的,今天的骑士同样是尊贵的和永恒的。因为有他的天、有他的地、有他的大海也就拥有了世界。
八、广告策划:
、强调、强化品牌形象,
反复强调性价比和生活的品素;
、大气、豪迈、唯我独尊,缘于骑
士的荣耀和光彩,彰显霸气、简单直接。
九、二期项目的名称:
〖骑士谷别墅〗
十、二期项目的主题语设计:
〖拥有尊贵缘于荣耀〗
支持性副题:我的天……我的地……我的大海……我的……