文档介绍：中国企业在第十七届足球世界杯体育营销情况的分析和研究:世界杯足球现在情况
摘要：论述了世界杯体育营销的魅力和我国企业在此次世界杯营销中存在的问题和缺点，提出我国企业进行足球世界杯营销的策略和方法。以期中国的企业投入取得回报：既能够快速提升销量，又能够让品牌地位，得以提升和巩固，取得消费者的认同。�
关键词：世界杯；体育营销；情况和分析�
中图分类号：G80-05文件标识码：A文章编号：1007-3612(2021)01-0008-03�
The Chinese business enterprise sponsors the condition"s analysis and research in �the athletics of the 10 7th football world cups�
BAI Zhen, ZHANG Fan�
(Sports Department, Henan University, Kaifeng475001, Henan China)�
Abstract:This analysis studied the magical power of sports marketing of the World Cup, the problems which Chinese sponsors faced in the marketing process, and the marketing methods and strategies of Chinese sponsors. With such methods and strategies, we believe that Chinese sponsors would benefit from three prospects: they can increase their sales rapidly; they can improve their brands; they can gain a wide respect from consumers.�
Key words: World Cup; sports marketing; condition; analysis�
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1 世界杯体育营销的魅力
利用世界杯进行传输和推广是国际著名企业通常的做法。一个企业在世界范围提升品牌认知度，每提升1%需要2021万美元的广告费，但借助大型体育比赛，一样的费用可提升10%。很多深入人心的国际品牌，比如阿迪达斯、耐克、可口可乐、百事等，全部和世界杯有着深厚的渊源。阿迪达斯就是从世界杯开始走向世界的。1954年，经过赞助德国队，凭借德国队在决赛中战胜匈牙利队捧起大力神杯，它也随之扬名全世界。
为了抢占世界杯市场，索尼、三星、日立、飞利浦、伊莱斯和西门子等企业全部加入了主力阵营。中国联想集团早已宣告以巨款签下巴西著名球星罗纳尔迪尼奥做代言人。TCL也已提前把一张上亿人民币的支票开给小罗，针对世界杯的全球营销计划已全方面铺开。
大量个案表明，世界杯对于企业营销的意义在于： 首先，世界杯掀起了关注高潮。第二，在竞争中能够超越竞争对手。更主要的是因为体育能够提升品牌资产，包含著名度，提升品牌品位和定位，使消费者相信企业的品牌。所以企业完全能够利用世界杯的良好契机达成营销目标。
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2 中国企业“世界杯”提前“开踢”
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1998年法国世界杯“捧红”了农夫山泉，使其成了利用世界杯营销提升品牌影响力的经典案例2。在企业世界杯营销较量之中，家电、IT企业一马当先。长虹、康佳、创维、三洋分别排出新产品，无不宣称高清楚、大屏幕、高画质、高音质，目标直指世界杯。TCL、联想巨款分别签下了当今世界足球先生―――罗纳尔迪尼奥，新浪斥资5 000万元开通了世界杯足球网站：通信方面，***和新浪博客联推出了“世界杯博客大赛”，围绕着世界杯，***还制订出新的套餐计划，可见，针对手机平台的无线营销已经成为运行商参加体育营销的一个主要分支；据悉，网站随世界杯而开启的世界杯短信服务，天天的增加量在15%～20%，是以前的2～3倍；对中国的旅行社而言，世界杯旅游市场是一笔价值约6亿元人民币的大生意。早在世界杯开战前一两个月，各大旅行社就打出了“去德国看球”的招牌。据相关部门统计，最少有5万名中国球迷奔赴德国观战，打开电视，四处全部是和“世界杯”沾边的广告，连部分和足球全然无关的商品也纷纷动起了“世界杯”的脑筋。如某品牌的洗衣粉适时推出“买洗衣粉得球票，去德国看球”的活动，甚至某汽车厂也推出“买卡车，送世界杯纪念光盘”的广告。��
3 我国企业在此次世界杯营销中存在的问