品牌建立-课件【PPT演示稿】.ppt

文档介绍：品牌竞天下一未来的营销是品牌的战争厂商制造的是物理特性的产品,消费者购买的是有物理特性兼具情感寄托的品牌。产品会过时落伍, 被竟争者模仿,而品牌是独一无二的。真正持久的竟争优势往往来自于强势品牌。 为什么需要强势品牌 强势品牌为您带来什么*品牌的知名度*对该品牌品质的认同*品牌忠诚度*品牌的联想 超越强势品牌的八大难题品牌构建价格竟争压力对改变策略的偏见竟争者激增多元化的市场和媒体多元化的品策略与关系短期压力投资压力反对创新的偏见 品牌如何走向辉煌*当有人对品牌付出爱心、情感、关怀时; *当有人真正了解并重视目标对象的生活时; *当有人与使用者或潜在使用者保持亲密关系且定期的对话时; 二品牌品牌不只是一个产品的名称品牌应代表产品的一连串附加价值什么是品牌品牌产品名利益点经验功效价格包装生活形态使用的形式使用时的联想纯功能性的产品宣传,对品牌的建立没有太大的帮助个性