文档介绍：城市报封面版的视觉表示和情感表示情感扎心语录
2021年4月26日，生活日报提价扩版，价格由3毛钱涨到5毛钱，内容增加8个版。怎样让报纸提价后实现质的提升，让读者得到更多实惠，以为多花两毛钱值得？除了扩版和增加“剪廉价”报角外，报社领导明确提出，实现报纸内容的提升是主要的手段。
　　许久以来，城市报，尤其是同城城市报的竞争逐步进入白热化状态，记者稿对稿、xx版对版的竞争早已被视为同城同行媒体间竞争的主要一部分。生活日报提价后怎样在内容上提升自己？报社领导提出“抢眼、抢摊”的封面风格，我作为生活日报一版值班xx，结合多个操作实例，谈谈自己对封面版视觉化和情感化表示方法的了解。
　　对“抢眼”和“抢摊”的认识
　　思想政治教育学里，有关一个人心理行为发展的过程，用这么四个字来描述：“知”、“情”、“意”、“行”。作为一张市场化的报纸，争取越来越多的优质用户群，是生活日报的营销目标。假如把那些未读过生活日报或对生活日报还不熟悉的读者，视为我们潜在的目标用户的话，打动她们，让她们在报摊上的数家同质报纸中选择生活日报，就应该首先抓住读者的买报心理。那么，做到“知”、“情”、“意”、“行”，应该就是一张报纸封面版抓住读者买报心理的关键。
　　“知”，就是让读者一打眼就知道你这张报纸今天关键报道了一个什么事，而且这件事情跟她有没有关系、重不主要。这尤其表现在头条的选择上，因为头条导读最显眼、对读者视觉冲击最大。在这方面，我们的选稿思绪是：事件优先，火爆刺激；其次能影响到相对更多的读者，让她们能感同身受；优先当地，外地事件必需跟当地读者含有较高的关联度。
　　“情”，就是你这张“脸面”能否从内心情感方面打动你的潜在读者群。这里面除了图片具有的视觉冲击外，更主要的是版上的标题、标题和图片结合所透露出来的情感。某位城市报老总曾说过这么的话：“报纸不仅是一张新闻纸，也是一张情感纸。”所谓的“情感纸”概念，指的就是一张报纸所能传输给读者的内心情感方面的冲击和改变。
　　“意”，太极拳里最讲究的一个是气，一个是意。这里所说的意有两个方面：一是报纸整体展现出来的意；二是潜在用户达成购置意向的意。报纸本身的意，是来自于前面“知”和“情”的基础上、图文结合所展现出来的气质。报纸不是简单的图片和文字的堆砌，选择什么样的专题，用什么样的图片和文字来表示，所要达成的效果其实就是这里所说的“意”。用户达成购置意向的“意”，就是购置行为发生之前内心的决定了。而这个决定，是建立在“知”、“情”基础之上的。
　　“行”，是达成购置的实际行动。真正让潜在用户买你的报纸而不是其余报纸的条件，是建立在前三者基础之上的，当然，价格原因也应考虑到。
　　封面版的视觉化表现
　　伴随读图时代的到来，图片对于现在城市报封面版的主要性能够说是“愈演愈烈”。怎样用好图片、在没有好图片的情况下怎样表现，这是让xx费思量的问题。对于图片的选择，总的来说有以下几点。
　　冲击力。一个眼神就够了！有冲击力的图片，不一定是大场面、突发性的。给读者内心造成冲击的，一个忧郁、无助的眼神，一张充满皱纹的沧桑的脸庞也能达成。
　　信息量。报纸是新闻纸，这也是新闻图片不一样于风景照、人物照的地方。因此在图片的选择上，现有冲击力又有信息量的应是首选。5月15日生活日报封面版，图片选择的是一个“