文档介绍：媒体品牌营销策略品牌营销策略案例分析
品牌，是在营销或传输过程中形成的，用以将产品和消费者等利益团体联络起来。品牌经营的中心任务就是树立品牌个性。品牌营销的成效，要以消费者对该品牌的认识、了解、熟悉、记忆和较高的评价为衡量的尺度。从受众的角度看，新闻媒体的品牌个性除了表现在媒介产品特色上，另外关键表现在两个方面。
　　其一是品牌印象，即媒体在受众心目中树立的形象，反过来说，就是受众对于媒体的系统评价，包含队伍素质、信息传输的可信度、社会责任感及对公众的态度等。这些原因在受众心目中的固定化、标志化，就成为受众品牌认知的主要基础，从这个意义上讲，品牌就是形象。媒介之间的立体式竞争在较高的层面上就是形象的竞争。就新闻媒体而言，形象的详细评价指标有两个：首先是著名度，即新闻媒体被受众了解知晓的程度；其次是美誉度，即新闻媒体取得受众信任、赞许的程度。而新闻媒体扩大著名度、提升美誉度的一条捷径就是主动策划、组织部分有益于社会、有益于公众的社会活动，并使其成为大家普遍关注的新闻事件而得以广泛的传输。
　　其二是服务的便捷和多样化。受众在消费媒介产品的同时，也在消费媒体提供的服务。有奖竞猜、电话沟通、现场参加等，全部是新闻媒体服务的流行方法，这些服务的内核是友善、方便、高效、参加感、角色感、成就感等。媒体向受众提供高品质的服务，能给受众造成亲近、可靠、平等的感觉，引发她们美好、丰富的联想，说到底，实质上也是为了在受众心目中树立媒体“人民公仆”的高尚形象，从而取得受众对媒体的心理认同，并在此基础上拉近受众和媒体之间的距离。而服务于社会、服务于公众，正是媒体进行活动策划的初衷。实际上，媒体策划的许很多多活动也确实以多种方法在各个方面为受众提供了实实在在的服务。
　　品牌是媒体形象的代表，那么，品牌经营的实质就是打造媒体品牌，塑造媒体形象。媒体形象塑造的路径是多个多样的，但活动策划无疑是一条便捷有效的最好路径，它能在最短的时间内取得最显著的效应，能够说是媒体品牌经营的“法宝”。下面我们就来详细分析活动策划在媒体品牌经营中的利用情况，归纳起来关键采取“间接”和“直接”两种形式。
　　策划服务性的公益活动，利用为社会作贡献的机会间接塑造媒体形象。新闻媒体能够在平时主动主动地策划、组织部分社会公益活动，比如组织多种文化、体育、娱乐活动，吸引社会大众的参加。从动机上来看，媒体组织这一系列活动，目标不是为了赢利，而是为了彰显媒体对社会的责任和贡献，在活动中树立良好的媒体形象；从实际效果来看，媒体经过组织这么的活动，首先能够吸引公众对本媒体的关注，从而扩大媒体的著名度和影响力，其次能够在活动过程中表现媒体勇于负担社会责任，乐于为社会作贡献的价值取向和精神风貌，以此赢得受众的道义认同，从而提升媒体的美誉度。如此一来，著名度和美誉度全部增强了，良好的媒体形象也就树立起来了。
　　实际上，现在大多数媒体全部已知道而且善于借助公益活动策划打造媒体品牌，树立媒体形象。如：最简单普遍的热线电话，城市频道每七天的首席记者进小区、每十二个月的爱心接力、送光明、联合世纪欢乐园为SOS村孤儿送欢乐，大河报的春蕾行动等。这些活动的举行，让公众在关注弱势群体的同时，也肯定记住了“好心”的媒体，媒体可亲可敬的品牌形象也就在这个过程中自然地形成了。
　　在活动开展过程中，媒体并没