文档介绍：旅游产品营销设计方案策划_旅游产品策划和设计
在确定营销计划之前，应优秀行营销方案，以免做出不切实际的预计。那么下面是xx整理的旅游产品营销设计方案相关资料，供您参考。
旅游产品营销设计方案一
1、松花江湿地旅游产品市场调查和营销方案
生态旅游市场调查和旅游者需求分析
笔者于2021年8至12月，2021年5至8月，在太阳岛、中央大街、三岛一湖、斯大林公园、动力锅炉厂小区和群力新区的小区6个地点对来哈尔滨的游客和哈尔滨的居民进行问卷调查，共发放问卷1000份，有效回收问卷982份，有效率达成%。
哈尔滨游客和居民生态旅游意识
哈尔滨的游客和哈尔滨居民对于生态旅游的认识比较肤浅，近50%的研究对象认为“生态旅游”等同于“到生态环境中旅游”，对于游客在生态旅游过程中的责任并不了解。
哈尔滨生态旅游市场人口学特征
哈尔滨生态旅游市场以中青年市场为主游客的文化程度越高就越有利于生态旅游的发展，结果表明哈尔滨的游客文化程度还是比较高的，本科及以上学历的游客能达成快要50%，职业对于游客的可自由支配收入、闲暇时间和受教育程度全部有不一样程度的影响，调查对象中职业类型分布广泛，其中以企事业管理人员、科技人员、服务销售人员居多
哈尔滨游客行为学特征
在获取旅游信息渠道方面，29%经过电视广播获取信息，22%经过报刊杂志获取信息，电视广播和报刊杂志依然是湿地生态旅游产品宣传的关键工具，而其它的信息渠道相对受众比重较小，大家需求日益个性化和多样化，多数调查对象对渔家乐和观光旅游产品感爱好，因此渔家乐和观光型生态旅游产品将是大众生态旅游市场的主打产在影响选择生态旅游产品要素方面，认为首要条件是当地特色的游客占26%，认为是服务质量的占16%;而对生态旅游产品种类、价格高低、交通便捷度、文化独特征、距离远近关心较少。可见，有哈尔滨特色的生态旅游产品是吸引生态旅游者的关键，旅游者对旅游服务质量的高低很关注。游客在旅游过程中越来越重视客制化的服务，愿意参与旅行团占17%，自助游的占38%，半自助的占42%，其它的占4%，图8所表示。喜爱自助旅行的人数占旅游市场快要八成，对于游程的自主性要求越来越高。在价格方面，不能接收生态旅游产品价格高于通常旅游产品的占21%，游客对于生态旅游产品价格认为高1%～5%合理的占33%，认为高～10%合理的占25%，认为高10%～20%合理的占12%，图9所表示。由此可见，生态旅游市场的培育还要利用合理的价格策略。
经过分析哈尔滨2021～2021年旅游统计数据，哈尔滨的国际市场份额仅占旅游市场的1%，因此松花江湿地旅游应该以我国旅游市场为主，本文将以我国旅游市场为研究关键。依据2021年哈尔滨市我国游旅游统计调查数据，用将游客根据地进行分类汇总，作为哈尔滨旅游客源市场划分的依据。对2021年哈尔滨我国游客的客源地汇总结果进行K-均值聚类分析，聚类中心为3，马上哈尔滨游客的客源市场分为3级，经过2次迭代后得到聚类结果，见表1。哈尔滨的我国旅游客源市场遍布全国31个省份和自治区，根据地域划分:一级客源市场是黑龙江本省，历年本省游客比重均超出占50%;二级客源市场是辽宁、吉林、山东、北京这4个邻近省份，共占游客总数的快要20%;三级客源市场是广东、河北等其它省份，伴随