文档介绍：服装市场营销运行方案服装市场营销策划方案
在全球化竞争和买方市场的压力面前,几乎全部企业全部将新产品开发放在本身发展战略的突出位置,而市场数据和由市场数据进行深层次分析得到的结论全部是企业开发新产品的主要指导原因。那么下面是xx整理的服装市场营销运行方案的内容，期望对您有所帮助。
服装市场营销运行方案一
要想和狼共舞XXX衣饰必需首先变成狼，现在年的五月长假期间的市场，也是各家企业必争的一块肥肉。因此必需要出奇招制胜。首先我们坐下来冷静的分析市场背景，认清我们所处的位置;其次也要做好背水一战的思想准备。
一、市场现实状况和分析
(1)全国各地休闲服场竞争剧烈
休闲服企业不停增多，商家不停涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着休闲服的市场。
(2)产品结构类同，但老品牌占上风
眼下即使几家休闲服的产品结构即使类同，不过依旧是老品牌占上风。原因是它们的市场积累丰厚。
(3)品牌形象综合
从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好， XXX整体上和她们比还是有一段距离。
因为各家品牌的衣饰结构，甚至品牌形象全部很类同，因此在五月份必定会有一场剧烈的价格战。
消费者对休闲衣饰的认识有较快的提升，她们不但仅是看产品，同时还追求价格百分比。
(温州地域)
第一集团军：邦威、高邦，她们是领先品牌;
第二集团军：森马、拜丽德她们是强势品牌;
第三集团军林中鸟、意丹奴。
特点：品牌著名度高，企业实力强大，广告投入大。实施当地化战略，降低成本，强化竞争力。
消费者对休闲衣饰已经认同，常常购置者占%，偶然购置者占%，只有%的人历来不购置。但年纪结构显著偏小。
消费行为特征：重价格，但对品牌附加值概念模糊。但也已经有一部分消费者认识到这一点。
4.***的市场表现
著名度、美誉度不十分高。有一定的市场拥有率，尤其是南方市场。而且今年产品开发还有一定的竞争力。即使有前一段时间特价的不俗表现，但综合实力表现不突出。
结论：市场潜力极大，教育转变引导消费者任务极重。
消费者已经被培养起消费休闲衣饰的****惯，这个消费****惯是几家牌子共同完成的。从长远来说，现在消费者有相当大的部分会有换口味的倾向，市场潜力极大，但培养教育消费者是较长久渐进的过程，林中鸟任重道远。
纵上所述，怎么让消费者了解XXX真正的名牌，尤其显的主要。必需利用新店开业的契机和一系列品牌推广活动，表示林中鸟品牌内涵，从而达成轰动效应。
**问题很多，但可变原因多，只要方向对头，工作到位，就会有良好效果。其中两点很主要：一是产品特点、产品质量很好，只是原来没有把它很好地传输出去。二是林中鸟影响面不大，但让人有亲切感。可谓风险和利益同在，机遇和挑战并存。
二、活动目标
1、充足展示XXX独特的个性魅力。
2、提升***的美誉度。
3、以温州市区***专卖店为源头效应，带动周围地域的专卖店的销售。
4、促进***在市场的发展。
5、提升营业额
6、增加社会效益
7、增强企业全体职员的凝聚力
三、活动专题
活动专题：火红五月别样天
四、