文档介绍：新手如何运营微博：五大步骤教你快速上手微博渠道运营
微博作为全网的吃瓜基地，越来越受关注。数据显示，2018 上半年中国微博用
户规模为 亿人，与 2017 年末相比增长 2140 万人，在整体网民数量中微博
用户数比例达到 %。很多人都认为微博已经开始式微了。
对于很多新媒体运营小白来说，微博仍然是获取流量和最快上手的一个新媒体
营销平台。
作为一名日语专业转行新媒体运营的人，因为对这个平台有很大的兴趣，所以我
也尝试过运营自己的微博账号。但是其实一开始，我也是一个小白，粉丝寥寥无
几。我也在知乎上参考过很多运营微博的技巧，但这些技巧只适用于微博大号，
对于刚起步的我来说，帮助不大。。
我曾经发布过一条微博，在发布后的半个小时内阅读量达 200+，点赞量与评论
量也急剧上升；在后几天，这条微博成为了搜索关键词的热门微博之一。这对于
当时还是零基础的转行新媒体运营小白来说，太不容易了。
后来，随着运营时间的增加，运营经验的增长，我逐渐知道该如何在微博获取流
量。
到现在，很多人都来问我，在一个这样大的流量平台，新媒体小白该怎么运营微
博？其实，无论哪个平台，想要运营得好，只要遵循以下五大步骤：易撰整理
1. 熟悉微博
2. 明确定位
3. 制定选题
4. 创作内容
5. 推广内容
一、熟悉微博
无论你要运营哪个平台，一开始都需要先了解平台属性，再清楚流量来源。
平台属性
微博搭建起了中国最大的社交兴趣网络。在微博，你可以找到志同道合的人，一
起分享生活，一起交流经验，一起当不明真相的吃瓜群众。总的来说就是，微博
让无处安放的当代人找到了归属感。
1. 用户特征：微博的月活跃用户一直在稳定增长，在 2018 年月活跃用户就
达到了 亿。与别的流量平台相比，微博用户偏年轻化，以 23~30 岁
用户为主，其次是 18~22 岁的用户。在男女比例上，与小红书不同的是，
微博的男性用户比例会略高一点。
2. 内容特征：微博用户在泛娱乐领域的活跃度很高，主要活跃在电视剧、综
艺、明星、时尚、美妆、萌宠等领域。
流量来源
了解完平台属性和用户特征之后，你就可以开始计划营销。那么，营销之前，你
还需要清楚有哪些流量来源。易撰整理
微博流量来源有很多，包括综合热门、用户排名、热门问答、热门文章、超级话
题、热门话题、下拉词，主要的流量来源有以下 4 种：
• 综合热门：综合热门是流量来源最核心的一个渠道，也是信息曝光度最大、
引流效果最直接的渠道。一般原创内容质量高，转发、点赞互动率整体比
较高的微博，都有机会上综合热门。
• 用户排名，也称为个人微博排名。当你想在微博上搜索某一个关键词的相
关用户，一般都会按照用户排名去搜索。
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• 热门问答：我们可以通过提问、回答问题的形式去获取流量。
• 热门文章：热门文章是引流精准粉丝最好的渠道。通过内容筛选引流来的
粉丝，信任感比较强，后期转化率会比较高。
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二、明确定位
熟悉了微博平台，注册好微博账号之后，一定要做好定位，这样才能规划好后续
微博内容的发布。微博定位包括人设定位与内容定位：
人设定位
微博人设定位，其实就像是在进行初次见面时的自我介绍，为自己贴上标签。
就以我来说，我的定位是日语专业转行新媒体运营，目的是给同样想要转行的人
或者是新媒体小白一些入行经验，所以我的简介就可以这样写：日语专业转行新
媒体运营一枚~记录转行小 tips。简介就是我的个人标签，它能够让用户在初次
关注我的时候，就对我有一个清晰的定位。
内容定位
人设定位是内容定位的前提，而内容定位是让用户明确在你这能获得什么价值。
大家已经知道了你是谁，那你是做什么的？你擅长什么？你要在内容中展现出来。
你的优势/兴趣/产品就是你的