文档介绍：礼品文化的变迁映射了时代变迁牛映射时代变迁
从“黄篮头”到消费卡，我们走过了六十年 建国以来的60年，中国人送礼的形式有了哪些改变，“礼品”的内涵发生着怎样的演变，大家对待送礼的态度又有着怎样的不一样。针对这些问题，三位来自不一样学科、不一样社会背景的嘉宾畅所欲言，有的从亲身经历出发，有的带上了老一辈的回想，还有的侧重于敏锐的社会观察，她们用各自独特的视角，让我们对“中国式送礼”有了更深的体悟和了解。
自古以来，中国就是一个崇尚礼仪的国家。在日常生活中，“礼”很多时候是经过礼尚往来彰显的。时代不一样“礼”的内容也不一样。尤其是改革开放前后这几十年里，“礼品”不管在种类还是数量价值上全部发生了较大改变，很大程度上折射出各个时期不一样的时代特征。
总体而言，改革开放前三十年的中国社会政治气氛浓烈，而经济发展则处于较低水平。那一时期，物质十分匮乏，老百姓收入普遍低下，加之国家大力提倡勤俭节省、反对物质享受，因此那时的礼品价格普遍较为廉价，关键以满足温饱、或改进生活为标准。礼品大多是日常生活用具如水果食品、布料衣物等生活必须品。
记得上世纪50年代，上海人走亲访友送礼，大全部为“黄篮头”。黄篮头是一个竹条编制的篮子，通常用来装梨和苹果。这个时期水果属于奢侈品，老百姓平时极少有机会享用。因此，那时送礼关键是为收礼者改进生活所用，充足表现了“礼轻情意重”的送礼观念。
60年代，两个重大的事件对老百姓的日常生活产生了很大影响，并改变了送礼****惯和观念。其一是三年自然灾难。那时物质匮乏，大家极少有条件送礼。即使送，也只送米面、鸡蛋等食品类礼品。其二是“文革”。1966年“文革”开始后，礼尚往来也带上了浓烈的革命色彩。加之此时国家并不提倡送礼之风，若逢年过节需要，也首选毛主席宝像、毛主席语录或样板戏剧照作为礼品。
70年代早中期，老百姓的物质生活即使有所改进，但社会环境仍未发生实质性的变革，所以，即使逢年过节大家又开始提着“黄篮头”走亲访友，但礼品还是以红宝书、革命题材的年画等为主。而到后期，中国实施改革开放政策，物质生产水平也逐步提升，此时的礼品也开始送烟酒，那时上海常见的礼品是＂七宝大曲＂、＂大前门＂等。假如碰到结婚、生孩子等喜事，还会送被面、布料、毛线等较为珍贵的礼品。
改革开放后，老百姓在满足了温饱后，开始追求生活享受。礼品也所以发生改变，逐步从温饱型走向了享受型。
上世纪80年代是中国改革开放后，中国社会环境发生改变的标志性十年。在这十年中，礼品开始丰富起来，有乐口福麦乳精、奶油蛋糕、大白兔奶糖、牛轧糖等等。传统的“黄篮头”即使已经下岗，但水果仍然是大家喜爱的礼品，大家用塑料袋装上各类水果送礼。这一时期，国外的名酒名烟、雀巢咖啡、外国打火机也逐步加入了中国人的礼品中，成为昂贵礼品的代名词。
90年代，礼品发生了量的改变。大家开始越来越多地将礼品装箱、装进花篮，从而能够使礼品看起来愈加精美。和此同时，“请客吃饭”更是成为了送礼的替换形式。餐饮业因为大家走出家门而兴隆起来。另外，伴随物质生活水平提升，大家越来越开始关注本身的健康，保健品自然成为了礼品佳选，“脑白金”等成为送礼送健康的代名词。
到了二十一世纪的第一个十年，整体社会的送礼环境更是发生了质的转变。礼品消费展现出多元化特征。新世