文档介绍：网络广告传输和受众心理网络广告受众心理分析
作为新媒体，网络被越来越多的人所接收，网络广告的投放在近几年来有大幅度增加。广大业界人士全部把网络看成是一块广告宝地，纷纷经过多种努力，想在此占有一席之地。实际上网络广告的未来，和它到底能在多大程度上改变大家的态度和行为相关。可能从受众心理的角度，我们能够看看网络广告是怎样对受众产生效果的。①
　　广告受众的行为受其心理左右，因此了解广告受众的心理是有效广告的必定要求。广告怎样说服消费者，有一个主要法则(AIDMA)，AIDMA简单地来说就是，消费者从看到广告到购置行动的一个步骤，从注意Attention到广告讯息，开始感到有爱好Inter-est，而这个广告讯息又深深地触及消费者的需求和欲望Desire，所以这种感觉会潜在地在脑袋中保留记忆Memory，当初机到时便会真正进行购置行动Action，也就是一个注意、接收、记忆、态度、行为的心理过程。
　　广告对受众产生效果的第一个步骤：注意。注意是广告能够对受众产生效果的第一个步骤，只有让大家知道一个广告的存在，才会引发接下来的接收、记忆、态度和行为。不过，在这方面恰恰是最难的，因为受众心理系统是乐于选择新闻信息的，不过对于广告，在大多数情况下，大家既不想要广告，也不喜爱广告，在一些情况下，甚至厌恶广告。②
　　网络广告在这方面比之传统媒体含有先天不足。在传统广告中，大家对于广告的感知通常会比较自由，比如大家能够利用广告的时间去上厕所、倒水或干其它的事情，这种广告带有的强制性不显著。不过在互联网中，为了使受众能感知并最终接收广告，很多广告代理商用弹出式广告，强制大家接收，这会引发大家的不快，甚至反感，根本谈不上什么效果可言。再加上广告往往是和海量的信息同时展现在受众面前，这时候可能会出现知觉超负荷的情况，也就是说，在外来刺激超出受众在正常情况下所能接收的能力程度时，一部分刺激受到心理上的排斥而不被注意到。③我们在生活中碰到的大量广告信息，其中的绝大多数广告被“视而不见”，正是这个道理。
　　要处理这么的问题，必需从广告表现形式上寻求突破，用醒目标、突出的、受众不得不看的形式去吸引受众的眼球。文字、图片、动画三者结合起来，让网络广告愈加生动有趣，愈加有吸引力，同时还能够将产品的外观、性能、用途、使用方法等信息一览无余地展现在用户面前，既方便又快捷，刺激受众的感官，更轻易被感知和接收，尤其是部分flash广告。刚开始受众只是欣赏音乐和画面，当看到结尾时，才明白过来原来是一则广告，在心理上并不会排斥这些广告。
　　受众了解广告内容的步骤：接收。接收是广告流向大家的过程，是大家了解广告内容、了解产品的过程。
　　传统的广告是感知和接收同时发生。当代广告越来越强调和受众之间进行情感交流，我们能够在电视上看到大量的小说性、情感性的广告，伴随小说情节的展开，广告中主角的劝说，唤起大家沉睡在记忆深处的、生活中难忘的情感，使广告能够跨越地域和文化的障碍，引发大家内心的共鸣，从而被受众所接收。
　　而这些，亦是网络广告现在所欠缺的。现在网络广告存在着部分问题，网络广告代理商为了强化网络广告的效果，往往采取“捉迷藏”的方法，设置链接，一个又一个地打开网页，即使有些广告的内容能引发用户的好奇心，却忽略了受众没有时间跟它玩“藏猫猫”游戏的急躁心理，最终使广告