文档介绍：论“更正广告”对虚假广告的规制网络虚假广告法律规制
广告作为市场经济的产物无所不在，既和大家的生活亲密相关，同时也关系着企业的兴衰成败。作为广告的受众，消费者或主动或被动地接收着广告所带来的信息，广告主――企业则为怎样能赢得消费者的选择而煞费苦心。伴随广告这一信息传输方法的诞生，因为部分企业对利益取得的不择手段，虚假广告也随之产生并展现逐年上升的势头。为了维护市场竞争秩序、保护消费者的正当利益、促进社会主义市场经济的健康连续发展，对虚假广告的规制刻不容缓。
　　对虚假广告的法律规制有很多个方法，本文从责令广告主公布更正广告的角度出发，以更正广告对虚假广告的规制作出以下叙述。
　　更正广告是补充揭示产品未刊载于广告上含有实质主要性的事实，广告若缺乏此部分事实说明将会诱使消费者产生错误不实的印象。①所谓含有实质主要性的事实，是指对于消费者而言那些能够被其依靠并在这么的基础上才作出选择的事实。也就是说，假如这些事实不被真实地展示，那么消费者会基于其虚假的描述作出对自己不利的选择；相反，假如这些事实被真实地展示，那么消费者会在合理的值得信赖的预期上作出自己的选择。
　　更正广告的目标应该和虚假广告的目标针锋相对，虚假广告的目标是为了隐瞒事实真相从而使消费者作犯错误的决议。消费者在选择商品或服务时所作的决议，是建立在自己对商品和服务的了解之上的。商品和服务的相关信息对消费者的决议起着决定性的作用，这里的信息包含价格、质量、产地、生产日期、性能、用途、生产者、使用期限、允诺或对服务的内容、形式、质量、价格、允诺等方面，消费者是在上述信息得到自己确实认无误以后才作出决议的。而广告的实质就是信息的传输和展示。虚假广告亦是如此，其以广告为传输的媒体，将商品或服务的虚假信息传输和展示给消费者，令处于不知情的消费者信认为真，从而作出选择，这就是虚假广告的目标。和虚假广告相针对，更正广告的目标就是向消费者说明商品或服务的真实信息，而且要说明原来广告的虚假之处，用对照的方法来消除虚假广告在消费者头脑中形成的错误印象和影响，以预防该广告再继续误导消费者。
　　对于更正广告的内容，广告监督管理部门是否有权指定，是一个值得探讨的问题。对于这一点，中国广告法要求广告监督管理部门有权责令在对应范围内公开更正，对公开更正的内容是否有权指定并没有要求。依据更正广告的目标而言，是为了消除虚假广告对消费者的不良影响。由此出发，当责令公布更正广告时，广告监督管理部门应有权指定应更正的内容。也就是说在广告监督管理部门责令公布更正广告的同时，应指定对虚假广告的更正范围和更正的程度。
　　中国广告法第37条要求，利用广告对商品或服务作虚假宣传的，由广告监督管理部门责令广告主停止公布、并以等额广告费用在对应范围内公开更正消除影响。这么的要求缺乏了对更正广告的方法、次数及期限。从第37条的立法目标来看，应该说也是为了消除虚假广告在消费者头脑中形成的错误印象和影响，以预防该广告再继续误导消费者，在这一点上，中国的广告监督管理部门应该有权决定更正广告的方法、次数和期限；同时，应该去掉等额广告费用的限制，因为一旦有了金钱数量的限制，就会影响更正广告的目标的实现。为了明确起见，应该在法律上明确要求广告监督管理部门能够采取的方法，去除广告费用的限制，这么才不至于引发无谓的争端。