文档介绍：装修公司推广方案营销 111 张洪强策划 1104002065 《鸿贸装修公司推广策划书》目录 A:广告分析 B:广告策略 C:广告策划消费人群分析市场分析族群定位宣传策略为何行动如何行动消费人群分析工作太忙,把时间耗费在盯着装修上是最奢侈的, 有这时间还不如多谈两比单子呢! 买材料、看图纸、盯现场, 我不是专业人士,这对我来说太痛苦太无奈了! 钱该省还得省,可家对我的意义更象是一个港湾,要舒适、时尚、环保、个性…鱼与熊掌呀最终表现省心省时省事省力省钱市场分析(二) 由此可知,大众需要的是一个能让人放心的品牌家装…那么,如何做到让消费者放心品牌家装? 广告策划——家装推广?关键词:白领专业舒适方案解决?定位: 28-35 岁白领阶层?广告方式:事件营销, 通过讲故事的方式引起受众的关注,通过抛出问题,寻找解决方案,解决问题,三步走的方式,引导顾客,从而在客户心里留下特殊记忆,达到广告目的族群定位引入主人翁,年轻时尚白领 Alice 对装修束手无策…那么,更多的 Alice 呢? 这是一群白领精英, 他们想要一个舒适的家, 但是他们不懂装修,也没时间去装修他们认为把时间耗费在此太奢侈了…他们是谁? 鸿贸装饰市场分析(一) ?诚信—最基本的条件,不能欺骗顾客?周到—最好替我把所有的细节都想到?安心—建材选低碳环保的吧…?合理—别以次充好,价格要合理?效率—别耽误了工期,按合同要求完工?维护—真出了质量问题,要诚心解决……由人群来分析市场 Alice 们一直都在寻找这样一个公司: 传播策划如何让“鸿贸装饰”火爆? 我们让 Alice 的故事开始…这一切策划来自一个故事?Alice 是个外资企业白领,年轻貌美,有着大多数成功女性的小资情调?最近,她完成了一笔大单子, 丰厚的提成让她终于在某小区买到一套品质住宅?于是,她有了幸福的烦恼……?“我要装修…”故事在继续…?Alice 很郁闷,按照生活习惯, 她在“百度”里搜索了一个关键词—“新房怎么装修”?更郁闷的事情发生了, “家装、家装公司、怎么家装好…”一系列的广告让不懂装修的她彻底迷茫了?“我的小窝该怎么办? ”