文档介绍：广告设计前景怎么样_广告设计的基础理论知识3
五、按不一样媒体的广告划分
按广告所选取的媒体，可把广告分为：报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告及电传广告。另外，还有邮寄广告，招贴广告、路牌广告等多种形式。广告可采取一个形式，亦可多个并用。各广告形式是相互补充的关系。
六、按广告诉求方法划分
根据广告的诉求方法来分类，是指广告借用什么样的表示方法以引发消费者的购置欲望并采取购置行动的一个分类方法。它能够分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类。
理性诉求广告：广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点和优点，让用户自己判定，进而购置使用。
感性诉求广告：广告采取感性的说服方法，向消费者诉之以情，使她们对广告产品产生好感，进而购置使用。
七、按广告产生的效益的快慢划分
是指广告公布的目标是引发用户的立即购置还是持久性购置的一个广告分类方法。它能够分为速效性广告和迟效性广告。
1．速效性广告：是指广告公布后要求立刻引发购置行为的一个广告，又叫直接行动广告。
2．迟效性广告：是指广告发出后并不要求立刻引发购置，只是期望消费者对商品和劳务留下良好的深刻印象，后来需要时再购置使用，又叫间接行动广告。
八、按商品生命周期不一样阶段的广告划分
根据商品生命周期不一样阶段分类的广告可分为开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。
1．开拓期广告：是指新产品刚进入市场期间的广告。它关键是介绍新产品功效、特点、使用方法等，以吸引消费者购置使用此阶段也是创牌阶段。
2．竞争期广告：关键指商品在成长久和成熟期阶段所作的广告。它关键是介绍产品优于竞争产品的优点特色，如价格廉价、技术优秀、原料上乘等等，以使其在竞争中取胜，扩大市场拥有率。
3．维持期广告：关键是指商品在衰退期阶段所作的广告。它关键是宣传本身的厂牌、商标来提醒消费者，使消费者继续购置使用其商品。其目标是为延缓其销售量的下降速度。
第二章广告发展简史
世界文明发展已经几千年。在这历史的长河中，因为生产力水平的不停发展和提升，前后出现了几次大的社会分工，出现了社会物质财富的交换，广告也就在这种交换中产生。因为中外社会经济发展的轨迹不一样，各自的广告发展史也含有不一样的特色。
第一节中国广告发展简史
一、奴隶社会及其以前的广告发展概况
社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。考古证实，中国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业——制酒。生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩下产品出现从而奠定了私有制的基础。同时，因为劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量全部不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，所以，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。伴随生产分工的深化，生产的物质品类逐步增多，剩下产品也伴随增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不停扩大。在黄帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布匹和珍贵装饰品作为等价交换物，替代了原始的物物交换形式。
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