文档介绍：广告设计和表现广告设计是干什么的
广告设计艺术表现的功效和价值
当代广告设计作为一个艺术形式,从一个侧面反应了一个国家和民族的文化艺术水平,它的实用和美学价值伴随当代物质文明生活的发展在不停提升.
设计的主要任务在于科学地把握专题的思想性,追求卓越的设计构思,同时也要不停地探索新的艺术形式,丰富艺术传达的多个表现手法,提升设计的艺术表现力.
一件好的设计作品应该是内容和形式的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。设计专题越鲜明生动，表现手法和艺术形式越完美并富于发明性，艺术的感染力就越强。
内容和形式是辩证统一的关系，内容起着决定性的作用，是作品的价值和生命力。内容和形式是密不可分的，没有没有形式的内容，也没有没有内容的形式，内容决定形式，形式表现内容，并随内容的改变而改变。形式也不是被动的，它含有反作用，会反过来影响内容。
设计内容和形式的统一，决定设计作品本身的完整性和审美价值，因为作品的感染力是经过完美的艺术形式表现出来的。
在设计中我们既反对脱离内容追求形式的形式主义，又反对无视形式的主要作用的形而上学的看法。形式主义脱离设计专题和需求对象，为形式而形式，必将造成设计的公式化、概念化、单一化倾向的发展，会大大减弱设计作品的感染力和审美价值。
设计作品是构思的物质，艺术传达活动是实现这一表现的不可缺乏的手段，设计作品才能最终完成。
艺术传达和设计构思有着密不可分的关系。设计构思要受艺术传达多个原因的制约，而在艺术传达时设计构思活动不是终止，而是愈加集中、深化、详细。就设计过程来说，设计构思是艺术传达活动的准备和前提，艺术传传达则是设计构思的继续和深化。
为了更加好地沟通设计作品和接收者之间的关系，使目标对象更加好地接收作品，发挥其潜移默化的影响作用，就产生了一系列的艺术传达表现手法。
当代广告设计的设计技巧，关键表现在设计构思和艺术两个方面，其中包含对设计专题提炼的艺术表现手法的利用。设计作品要能深刻地表现专题和创意，使内容和形式统一，离不开艺术表现手法的利用。
艺术的形式，能够简单地说就是艺术表现，是一定内容的表现。在设计中用以表示构思、塑造形象、反应产品和劳务本质所利用的多种详细的表现手法，就是设计的表现手法。
当代广告十分重视利用多种艺术表现手法，以改变多样的表现手法表示设计的内容，提升艺术性和表现力，唤起观众的注意和爱好，起到引导消费的作用，同时也使大家在取得信息时得到艺术美的享受。
广告表现手法多样化产生的原因
当代广告设计在发展上有两个最显著特点，一是在设计构思上着力于情趣美的追求，二是