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——《晚间黄金剧场有奖收视》
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河北中天德尚文化传媒有限公司
2006年1月
一、《电视剧有奖收视》栏目简介
《电视剧有奖收视》栏目作为河北电视台的一个特色栏目,其形式为:口播企业名称及产品名称配以5秒画面。每期栏目时长为50秒,其中每条奖品广告时长为5秒。该栏目在河北一至四套收视率极高的黄金段位播出,集娱乐性、参与性、互动性为一体,通过为中奖观众提供奖品的形式,不但加强了与观众之间的互动,而且建立了与观众之间的良好情感纽带。
《电视剧有奖收视》一套放在电视剧前,二套、三套、四套放在电视剧后,这样安排可以把栏目的播出时间集中在20:30和21:30这两个黄金时间点。
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二、《电视剧有奖收视》栏目资源优势
强势的时段:播出时间为黄金时间的电视剧段,收视率水平较高,观众收看的主动性强。
形式新颖:《电视剧有奖收视》栏目作为河北电视台的一个特色栏目,其形式为:口播企业名称及产品名称配以5秒画面。该栏目在河北一套至四套收视率极高的黄金时段播出,集娱乐性、参与性、互动性为一体。
广告成本非常低,不到同时段硬广告价格的1/3。
通过为中奖观众提供奖品的形式,不但加强了与观众之间的互动,而且建立了与观众之间的良好情感纽带。
口播企业名称及产品名称配以画面形式,充分调动人的感官功能,更有利于受众的信息接受。
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三、《晚间电视剧有奖收视》播出时间及2006年广告价格
1、投放形式:河北电视台1—4套电视剧有奖收视5秒标版
2、电视剧广告段位:
河北一套:(剧前播) 周一至周四每日两次时间 20:30、21:30
周五时间 20:40、周日时间 20:55
河北二套:(剧后播) 周一至周五每日两次时间 20:40、21:50
周六时间 20:40、周日时间 22:00
河北三套:(剧后播) 周一至周五每日三次时间19:20 、 20:20、21:20
周六、周日每日二次时间19:20 、 20:20
河北四套:(剧后播) 周一至周日每日三次时间19:25、20:25、21:25
3、广告价格: 河北一套:16000元/5秒/月河北二套:20000元/5秒/月
河北三套:6000元/5秒/月河北四套:8000元/5秒/月
4、套播价格:
播出频道
河北1—4频道套播
广告定价(元/月)
35000
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四、《电视剧有奖收视》套播优势
从资金预算上考虑:
扩大一个市场份额要比保持一个竞争份额所需要的广告投放量要大的多,需要更高的频次和预算。在考虑到效果和资金预算上,采用河北一套、河北二套、河北三套、河北四套四个频道的有奖收视整体套播的形式,能够进一步有效的利用广告资源。
从达到最大的到达率方面的考虑:
采用频道组合套播的形式,能够扩大产品的广告信息到达率。所谓到达率是指暴露在一个媒体下的不同人数。一个在河北区域出现的产品,在广告投放方面需要达到一个高的到达率,在广告投放上让尽可能多的人知道该品牌。采用频道组合套播的形式能够最大程度上利用广告资源达到更好的广告效果,培养受