文档介绍：目 录
一、概 述 3文档来自于网络搜索
二、市场环境分析 4文档收集自网络，仅用于个人学****br/>、市场背景分析 4个人收集整理 勿做商业用途
、市场环境分析 5资料个人收集整理，勿做商业用途
四、竞争者分析 5资料个人收集整理，勿做商业用途
五、消费者行为分析 6资料个人收集整理，勿做商业用途
六、消费者行为分析 6文档来自于网络搜索
七、SWOT分析 7资料个人收集整理，勿做商业用途
八、营销目标 8文档来自于网络搜索
九、广告营销策划方案 8文档收集自网络，仅用于个人学****br/>、品牌传播 8文档收集自网络，仅用于个人学****br/>、具体措施 9个人收集整理 勿做商业用途
十、活动预算 10文档收集自网络，仅用于个人学****br/>一、概 述
久居喧嚣的都市，任何人都会对悠闲的乡村氛围充满渴望，而花草茶的风靡显然在某种程度上满足了人们的这种浪漫情怀。红色的玫瑰，黄色的金盏，紫色的熏衣草，褐色的迷迭香，绿色的薄荷叶……洒落在一盏晶莹剔透的玻璃壶中，淡淡的清香，自然的口感，美丽的色泽，让你立即沉浸在芬芳的田野气息之中，一整天都有快乐的好心情。个人收集整理 勿做商业用途
随着人们生活水平的不断提高，人们的生活方式越来越注重健康、时尚。而花茶作为一种健康饮品。既保持了浓郁爽口的茶味，又有鲜灵芬芳的花香。冲泡品吸，花香袭人，甘芳满口，令人心旷神怡。花茶不仅仍有茶的功效，而且花香也具有良好的药理作用，裨益人体健康。文档收集自网络，仅用于个人学****br/>赣南师范学院学生、教师数约为37300，人口众多，教师、学生消费水平相对较高，并且消费者对商品健康、时尚需求及质量水平存在着巨大的发展空间。对于赣南师范学院目前唯一的花茶店——“茶曰”而言，进军赣南师范学院不愧为一个明智的选择。作为花茶店，怎样才能满足消费者的需求，使商品成为消费者的日常消费品之一？文档来自于网络搜索
二、市场环境分析个人收集整理 勿做商业用途
、市场背景分析资料个人收集整理，勿做商业用途
随着人们生活水平的不断提高，人们的生活方式越来越注重健康、时尚。花茶是集茶味与花香于一体，茶引花香，花增茶味，相得益彰。既保持了浓郁爽口的茶味，又有鲜灵芬芳的花香。冲泡品吸，花香袭人，甘芳满口，令人心旷神怡。花茶不仅仍有茶的功效，而且花香也具有良好的药理作用，裨益人体健康。 文档来自于网络搜索
、市场环境分析文档收集自网络，仅用于个人学****br/>赣南师范学院目前唯一的花茶店——“茶曰”花茶店拥有巨大的消费市场。赣南师范学院学生、教师数约为37300，人口众多，教师、学生消费水平相对较高，并且消费者对商品健康、时尚需求及质量水平存在着巨大的发展空间。个人收集整理 勿做商业用途
四、竞争者分析资料个人收集整理，勿做商业用途
根据调查分析显示，消费者主要集中体现为18-40岁之间的学生及教师，消费者在其所喝饮品有奶茶、豆浆、王老吉、牛奶、果汁、可乐等选择。但作为日常所饮用的饮品而言，奶茶、豆浆、牛奶销售分布相对较分散，不利于对产品宣传。且这三项饮品均为快速消费品，不便于长期携带。相对而言，王老吉、果汁、可乐这三种饮品而言，在消费者的影响力较大，符合大众口味且厂方在电视、超市作了大量的宣传及促销活动产