文档介绍：报纸的广告语报纸媒体广告语分析
秋风乍起，烽烟已燃，年复一年的发行大战又哨声响起。
传输就是力量。最有资讯优势的报纸，纷纷向读者传输自己，着意营造形象力。
形象力———这个组成竞争力的主要原因，在品牌营销时代越来越受到重视，乃制胜法宝之一。报纸广告语(大多写在报头)以最精练的表示表现报纸形象，力争给受众清楚的象征符号，经过重复强化记忆而确立一个标志，最终产生品牌效应。
这十五则形象广告语各有创意和特点，大多反应了报纸的理念、风格、特色、优势和追求，以它们为个案加以赏析，不但能够略解其中妙处，更能一睹中国报纸媒体一天天进步的风采。
北京青年报：新闻是有分量的
———一辆大巴行驶在路上，前轮突然跷起老高，司机诧异地回头一看，噢，一名年轻人在最终一排座位上看报呢!
图下一句广告语：新闻是有分量的。
这幅媒体形象广告画(载中华新闻报2021年6月9日)，从画面人物容貌看，好像出自国外媒体。
很快，在部分报刊上，我们看到北京青年报立意和此相同的广告，画面上只有一张硬木椅，椅上随意斜摆着一份北京青年报，虚位以待，让人心领神会。木椅另添了四条腿，用钢板螺钉加固，北京青年报的新闻分量不言而喻。
不用评价两幅广告画之间的关系和高下，它们有着共同的聚焦点：彰显新闻的价值。
北京青年报是靠“做真正的新闻”起家的，所以尤其突出自己的“看家本事”，放大关键优势。每有重大事件，该报无不全线出击、重磅展现，读者确实感受到它沉甸甸的“厚”。
在日常形象宣传中，北京青年报总是自信地说：“有新闻的地方就有我们”，敢说“第一时间、第一现场”，力争受众的“第一提及率”。有时，它也化严厉为轻松，2021年秋季改版后，就请出“贺岁片专业户”冯小刚，结果京城满世界是冯小刚露出大板牙的笑脸：“没完没了快乐事，不见不散北青报!”
二十一世纪经济报道：新闻发明价值
年轻的二十一世纪经济报道迎着新世纪的曙光破土而出之时，颇有几分悬念。
一幅广告画：这不是华尔街日报，这不是金融时报，这不是信报，这是———
又一幅广告画：我不是李嘉诚，我不是索罗斯，我不是格林斯潘，但我拥有———
在铺排了这些国际经济界的大报和巨人以后，报纸和读者的身份地位全部激起联想。这时候，二十一世纪经济报道在你的寻求中进入眼帘。它卷起来了，不那么起眼，像一枝香烟，也像一枝粉笔，还像……只剩报眉上的一行报名，这么你就记住了它。
卷筒上下，各有一行小字，上为：和加入WTO后的中国一起成长，下为：新闻发明价值。后者被写在了每期报纸的报头，也成为部分报纸仿效的范例，如国际金融报的“资讯发明财富”、钱江晚报的“实力造就美誉”等等。
“新闻发明价值”愈加豪迈地昭示新闻的分量，也表示了一份新财经媒体对用户期待的郑重承诺，表现了媒体和用户的双向视角。比之财经时报俏皮但直白的“指点"钱’途”来显出了含蓄，而含蓄便是高贵气质的特有元素。
南方城市报：办中国最好的报纸
回望第一茬丛生的城市报林，南方城市报起步能够说步履蹒跚，曾经三年不鸣。待找到爆发点后，忽然冲天而起，刮起一股旋风，其快速增加之势，给人以由“黑马”而“头马”之惊叹。
这句“办中国最好的报纸”，意气风发，志向高远，浓缩了一代新锐报人的勃勃雄心，它是报纸奋进的旗帜，也是读者选择的航标。一张南方城市报折叠成的一只大鸟，翱翔在蓝天白云，正是它追求卓越的写照。
南方城市报并非“大话西游”，***澎湃的背后，是每一天不容懈怠的努力。
2021年3月4日，南方城市报全新改版，推出了一幅广告画———“改变使人进步”，表明其不停延续着的自我超越。画面上，一边是黑糊糊的一截木炭，一边是亮晶晶的一枚钻石，二者之间写有一行讲解词：“一样的化学元素，只因分子结构不一样便大相径庭;一样的新闻资源，只有经过专业新闻人的整合，才会成为最具价值的资讯精华。”
同年5月，该报举行“第二届华语电影传媒大奖”、“诺贝尔奖得主广东行”等四项大型活动，为之造势的广告是———“规格决定品格”，一展她们“德不高则行不远”、“自强才能自尊”的理想。
面对南方城市报进逼深圳，深圳晚报报头打出“办市民最喜爱的报纸”，这种主动效应，有利于推进事物的螺旋式上升。
新闻晨报：追求最鲜活最实用的新闻
新闻晨报也打出一张“最”字牌。
新闻晨报属海派城市报，这句“追求最鲜活最实用的新闻”扣住了上海人的“脉”。精明的上海人，面子上什么全部图个新鲜光鲜，骨子里又到处算计：“适用不适用来哉!”
对新闻的追求，远有纽约时报“全部适宜刊载的新闻”，近有广州日报“追求最出众的新闻”和华商报“奉献最有价值的新闻和信息”，无不写在报头。新闻晨报