文档介绍：有创意的美食广告语几则幽默广告语创意赏析

　　上世纪30年代，上海的“梁新记”生产的牙刷，在100多家同行业厂家中，开始并无显山露珠之处。老板印刷了大量的广告说明书作宣传，仍无起色。后遇一文人赠予四个字，老板茅塞顿开，以之作广告当然还配有图，今后，“梁新记”声誉鹊起，生意大发，遂成为上海“刷坛”“霸主”。为“梁新记”翻梢的四个字即是“一毛不拔”。
　　众所周知，“一毛不拔”是一条贬义成语，用以形容人极端吝啬自私，用之作广告，岂不是老板自己打自己和耳光？不过，当一看到宣传的详细商品是牙刷时，则不禁要拍手称绝了：牙刷之因此为牙刷，刷毛是最主要的组成部分；牙刷损坏，除了把子断裂这是极少的，多是刷毛脱落。衡量一把牙刷质量的好坏，关键是看刷毛耐用的程度——“一毛不拔”则是质量之至极。在这里，“一毛不拔”的贬义已经荡然无存，赋之以无和伦比的褒义。标新立异的广告，“一毛不拔”的牙刷，有谁不喜爱呢？
　　无独有偶，北京一家老字号“王致和”是生产臭豆腐的，老板的广告也是别出心裁：“王致和遗臭万年”。这“遗臭万年”也是贬义词，形容人臭名流传，永远受人唾骂，是一句经典的骂人的话。要说“贬”的程度，是够厉害了——被骂者多是历史罪人。但当知道宣传的商品是“臭豆腐”时，“贬”则变成了大大的“褒”了：臭豆腐区分于其它的豆腐乳，靠的就是特殊的“臭”味，假如臭豆腐不臭，还有谁来买呢？臭豆腐越臭，买的人越多，这臭豆腐的名声就越好。这独特的臭味，因之而取得的“臭”的名声，以至这“臭”可遗传万年了。前很快看一则报道，说北京的市民喜爱传统美食，列举的不多几家名字，其中就有“王致和”臭豆腐。“遗臭”之说，由此也可得一佐证。
　　上面两则广告，有着异曲同工之妙，这妙处就在于把握住商品本身的特点，选择好从字面上扣合产品特点的贬义词，这么贬词褒用，既引人注目，又耐人寻味。这两则广告确实是被实践证实了的成功的典范之作。不过此法和反语不一样，反语是使用和原来意思相反的词语或句子去表本意，而要在特定的语言环境使用。上面两则广告若要用反语表示，第一则应是“刷毛尽落”之类，第二则应是“流芳百世”之类，这么，就显得不伦不类了。
　　交通安全广告是极常见的宣传形式。交通安全广告要宣传交通安全法规，要对行人和车辆提出若干限制。通常，这类广告多是板起一副面孔发出警告，少不了“禁止”、“不准”等强制性的词语，这种“严厉”也是必须的；但说得幽默一点又何尝不可呢？这方面。国外有些广告就很值得称道。
　　比如——丹麦首全部哥本哈根街头的交通安全广告是这么的：
　　“你计划怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？”
　　这则广告是针对司机的。广告的形式是接连的两个问句。广告中提出了两种车速和伴随而来的两种结果让司机实际也包含乘客选择：“正面的时速是40公里，这是安全的——天天开车全部不超出，可活到80岁——80岁不是定数，它代表了长寿；问句中隐含的“反面”意思，那就是以80公里的时速开车，就只能活到40岁——一样，40岁也非定数，和80岁相比，是个“短命”的岁数。问题问得俏皮，数字对比鲜明，司机见了笑过以后，不得不为自己的车速和寿命作出明确的选择。
　　马来西亚柔佛市的交通安全广告又是一番味道：
　　“阁下驾驶汽车，时速不超出30里，能够欣赏本市的漂亮景色；超出60里，请