文档介绍：南洲品牌核心视觉规划
中国 4 A · 广州 4 A
百年品牌水业的打造,基础是十分重要的,因此我们不能把标志设计仅仅看作是招牌的制作,而应当是品牌核心视觉的规划。
南洲品牌核心视觉规划
2007/03/19
南洲桶装饮用净水工程是为了配合
广州市政府的直饮水“民心工程”
政府要求:南洲桶装水未来的市场
目标为广州桶装水30%的市场份额
南洲项目理解
广东桶装水市场分析
桶装水用户分为单位用户和家庭用户,单位用水量远远超过家庭用户。北京单位用户中饮用桶装水比例最高,达到78%,上海62%,广州略低仍有59%,这表明桶装水已经成为单位用户常用的饮用水源。
广东桶装水市场之潜力
资料来源:美国朗洁天空期刊杂志饮水机清洗消毒市场调查
从前几年开始,越来越多的城市家庭选择桶装饮用水。仅以广东市场为例,整个广东地区的桶装水入户率为8%,珠江三角洲地区为15%,广州为20%,深圳为40%。广东桶装水的市场需求年增长一直保持在30%左右,可见其市场潜力巨大。
广东桶装水市场之潜力
资料来源:美国朗洁天空期刊杂志饮水机清洗消毒市场调查
广东桶装水市场竞争激烈
全省约有超过1000家饮用水生产企业
巨大的市场前景和空间,使得广东桶装水市场呈现百家争战的局面:一边是怡宝、鼎湖山泉、景田等本地品牌稳打稳扎,一边是屈臣氏、乐百氏、农夫山泉、娃哈哈等国家品牌参与争战。
益力桶装矿泉水
乐百氏桶装矿泉水
大峡谷桶装矿泉水
景田百岁山桶装矿泉水
加林山桶装矿泉水
长寿村桶装矿泉水
三千尺桶装矿泉水
华山泉桶装矿泉水
日之泉桶装矿泉水
金龟泉桶装矿泉水
宝露桶装矿泉水
矿泉水品牌
圣八宝桶装矿泉水
水之星桶装矿泉水
白云山桶装矿泉水
农夫山泉桶装矿泉水
自然饮桶装矿泉水
碧淳桶装矿泉水
益寿泉金八斗桶装矿泉水雀巢矿泉水?
八杯矿泉水?
……
资料来源:>.
广东桶装水市场现有品牌
怡宝桶装纯净水
乐百氏桶装纯净水
凉一族桶装纯净水
永隆桶装纯净水
娃哈哈桶装纯净水
南洲桶装纯净水
鼎湖大氧吧桶装纯净水
竹仙泉桶装纯净水
八杯桶装纯净水
浦露泉桶装纯净水
长寿村健康迷桶装纯净水
仟森山泉桶装纯净水
健康迷桶装纯净水
金凤凰益康泉桶装纯净水
乐思饮桶装纯净水
天之池桶装纯净水
水杯子桶装纯净水
统一纯净水?
怡景纯净水?
……
纯净水品牌
资料来源:.
广东桶装水市场现有品牌
广东桶装水市场现有品牌
鼎湖山泉
农夫山泉
肇鼎山泉
鼎一山泉
新丰江山泉
茗山泉山泉
芙蓉山泉
河之源山泉
益寿泉金八斗
怡心山泉
晟牌山泉
长寿村山泉
润之谷山泉
淑朗山泉
水必宝山泉
观音山泉
南昆山泉
老鼎山泉
百丈甘泉
碧海园山泉
松景山泉
濂泉山泉
……
尖峰山泉
西樵天湖山泉
仟森山泉
健康迷山泉
金凤凰山泉
绿源山泉
林清泉山泉
飞来峡山泉
新农村山泉
九连山泉
千层峰山泉
沙河仙泉山泉
山泉水品牌
资料来源:.
屈臣氏桶装蒸馏水
大峡谷桶装蒸馏水
永隆桶装蒸馏水
日之泉桶装蒸馏水
景田桶装蒸馏水
华山泉桶装蒸馏水
……
蒸馏水品牌
乐百氏桶装矿物质水
屈臣氏矿物质水?
娃哈哈矿物质水?
康师傅矿物质水?
凉一族矿物质水?
……
矿物质水品牌
资料来源:.
广东桶装水市场现有品牌
2006年4月(MIMR)现代国际市场研究公司穗京沪三地桶装水市场调研数据
重点: 水质65% 品牌50% 服务46% 口感44%
消费者选择桶装水的考虑因素
目前桶装水的消费特征
2006年4月(MIMR)现代国际市场研究公司穗京沪三地桶装水市场调研数据
现实:纯净水54% 天然矿泉水35% 山泉水6%
空间:纯净水34% 天然矿泉水48% 山泉水12%
小结
· 消费者选择桶装水的首要因素是水质,
其次为品牌。
· 纯净水市场分额将逐渐缩小
天然矿泉水市场不断扩大
桶装水市场未来发展趋势
世界卫生组织提出的健康饮用水必须符合六个条件:
· 不含有害物质
· 含有适量的矿物质
· 硬度适中
· 含氧丰富
· 水分子团小
· PH值为弱碱性
弱碱性水的优点
(1)日本东京都立卫生试验所的柳泽文正博士曾做过一个实验:
找100个癌症病患者抽血检查,结果他们的血液全部偏酸,
也就是说:100%的癌症患者是酸性体质!
(2)两届诺贝尔医学奖获得者,奥拓??瓦伯格(OTTO WAR