文档介绍：产品包装策划方案产品包装方案怎么写
篇一：产品包装策划方案
为了全方面展示凉州悠久灿烂的历史文化、丰富多彩的文物古迹、奇异壮美的自然风光，打响天马故乡、中国葡萄酒的家乡、中国石窟鼻祖、西藏纳入祖国版图的历史见证地、四凉古全部等一系列特色旅游品牌，切实提升凉州旅游产品开发和市场拥有率，提升凉州的社会著名度，吸引更多游客参加凉州旅游事业，促进凉州对外开放水平，真正做大做强凉州旅游产业，从而促进凉州经济发展，站在全国旅游一盘棋的高度上特制订凉州旅游宣传促销方案。
一、指导思想：认真落实落实党的XX大精神，紧紧抓住西部大开发和入世两大机遇，从凉州区情出发，以产品的整合、包装、增强旅游吸引力，以整体联动宣传树立良好的旅游形象，以加大促销力度，组织招揽游客，以创新拓展经营提升，企业竞争实力，大力发展入境旅游，适度发展我国、国外旅游，全方位、多层次搞好旅游。
二、宣传总体目标：它凉州旅游宣传的总体目标就是要经过凉州旅游大整合，打造出多个世界级和国家级的旅游，从而促进凉州整体旅游大发展，并为河西经济走廊的发展做出大贡献。
三、宣传阶段目标：第一步，选择部分旅游资源品位度高，旅游产品适应市场，旅游发展条件优越的地域，加强宣传，经过一定的资金和项目支持，开启和加紧当地的旅游业发展并形成当地的旅游增加极。第二步，利用西部大开发经济走廊开发的资金和项目尤其是交通基础设施项目和旅游增加极本身的力量，立即打通通往各个增加极的通道。第三步，将增加极周围的地域或以互补资源的形式或以其它辅助要素的形式整合到通道，首先提升增加极的整合层次形成部分整合，其次带动其它旅游地的发展，形成旅游发展轴线
四、宣传促销存在的问题
1、整体旅游形象设计不好，没有形成自己的品牌。云南的旅游形象是七彩云南--奇山异水、民族风情；山东是走近孔子，扬帆青岛；大连是浪漫之全部。凉州缺乏这方面的研究定位和策划，各景区也缺乏这种意识，打不出能够代表自己形象、简明扼要、富有诱惑力的旗帜和品牌，所以在旅游市场上凉州的标志不明朗，特色不突出，这是需要认真研究的一个主要问题。
2、观念陈旧，不能实现跨越式发展
3、景区宣传缺乏中心专题
4、宣传品制作空白多，网络建设滞后
5、宣传人员匮乏，投入资金不足
各景区点基础上没有专职旅游宣传人员，属于经典的民兵类，而且人员文化素质参差不齐，专业知识匮乏，对各类宣传活动反应迟钝，宣传没有创意，更谈不上策划重大宣传活动，宣传工作远远跟不上景区点发展的需要。各景点宣传各自为阵，形不成协力，不能统一行动，更谈不上参与全省乃至全国的展销宣传活动。宣传资金投入不足，力度不够，不能产生轰动效应，如穿过我区的国道312线就没有充足利用，作为其东西交通大动脉，其巨幅广告牌几乎是空白。
6、加强对旅行社的宣传促销刻不容缓
旅行社作为旅游业的主力军，它和我国外旅行社、民航、铁路、公路及各大宾馆都有着良好的业务合作关系，在景区点宣传中起着不可替换的作用。不过长久形成走出去游的经营观念，已显著在我区旅游业发展中处于逆差地位，以后要加大旅行社宣传力度，树立引进一批，就能宣传一批的理念，站在全区旅游一盘棋的高度上，努力开拓我国外市场，经过宣传，加紧客源市场的开发
7、现在景点的宣传费花得不少，饭店的宣传费也花得不少，但效果全部没有达成。
这里的关键问题就是要把这些点串成线，经过旅行社形成产品，促销产品，这么也需要多元化的联动。不过从操作角度来说，这种多元化的联动操作层面应该是一个旅游目标地的操作层面。比如说一个城市形成一个促销机制，大家全部拿点钱，然后统一进行核实。现在很多地方全部是市长带队出去宣传，各类企业跟进促销，其中以旅行社作为主导，才产生了一个对应来说效果比很好的局面。这些年来，应该说这个机制大致上已经形成，不过还不够完善。下一步这种局面需要强化，也就是说在目标地形象促销上是以地方政府为主，在线路的产品层面上以旅行社为主。然后把各类旅游企业纳入其中进行联动促销。
整体形象包装设计分析：
可见，城市旅游形象是当今城市旅游发展的新领域，没有鲜明、独特、整体性旅游形象的城市是极难长久地吸引旅游者并在日益剧烈的竞争中取胜的。而近期的调研显示，即使是凉州市民，对故乡城市旅游形象的认知尚且缺乏统一性。凉州城市旅游形象的陈旧、零碎、不鲜明的现实，和其全国优异旅游城市的称号极不相符，所以，凉州城市旅游形象的设计、塑造和推广迫在眉睫。
城市旅游形象设计的依据
一个城市是否在地理特征方面含有和其它城市截然不一样的特征或占有特殊地位，全部有可能被强化、开发，成为吸引旅游者的事物。凉州先天缺乏滨海旅游资源，仅从山、水、湖泊景观来看，凉州也缺乏世界范围、全