品牌营销.doc

文档介绍：品牌营销
目录
第一篇总论
第一章品牌营销概述
11>.1认知品牌



第二篇顾客的品牌选择
第二章消费市场






第三章产业市场




第三篇品牌资产
引言
第四章品牌资产



?
第五章品牌认知

&DECKER




第六章品牌体现的质量




第七章品牌联想

:形象和定位


第八章品牌忠诚







第九章品牌命名

·标识语
、子公司和妹妹公司
·合并·联合投资事业


第四篇品牌营销策划
第十章品牌营销


10、3创造知名度八个步骤




第十一章品牌定位


;产品与消费者


第十二章品牌推广

?
第十三章品牌延伸

:品牌联想与品牌延伸
:名称不能帮助延伸
13、l危险:品牌名受到破坏
:形成了新的品牌名



专论一:品牌延伸的方针:适应市场趋势
专论二:品牌延伸的要义——掌握大众心意
专论三:品牌延伸的时机——从品质价值着手
第十四章当品牌出了问题
?





第十五章品牌更新

·



第十六章品牌全球化





第十七章发展和维持品牌的附加价值