文档介绍：广告新人必看新人必看的番剧
新广告入门理论篇——序 差不多三年前，我开始做广告。
经过半年的努力，我成为不错的文案；
再过半年，成为不错的创作总监；
再过半年，成为不错的 用户总监；
再过半年，成为不错的媒介总监；
再过半年，成为不错的策略总监；
现在，我在一家 很不错的广告企业，成为很主要的专业人员。
近三年来，我埋头做广告，连上网全部几乎抽不出时间，尝尽了寂寞和充实。
我眼看着广告在停滞，在受挫包含外资；
眼看着企业在成长，在超越；
眼看着市场主指中 国在膨胀，又在混乱…… 我知道，国家的强大靠企业，企业的成功靠品牌，品牌的建设，需要广告。
而广告人的成长，有赖个体的投入，和共同的分享、学****和促进！ 我愿意，将我在一个专业企业里三年走过的路，拿出来和大家分享；
我期望，经过我和一个企业 的努力，会对大家，对中国的广告，有一点点的帮助；
我期冀，广告在中国的做法，会有另外一 种慑人心魂的魅力…… 我想以大约每个星期一篇的速度，讲话新广告入门理论篇；
一段时间以后，以每1-2星期 一篇的速度，讲话新广告入门案例篇。期望得到大家的支持。
请相信我，我和一班很优异的人，扎实地做过近三年广告，所发的言论，并非一下子能让全部人理 解；
所以请各位看官，先以怀抱开放、抛开成见的姿态，多听多思，至相知日深，多作切磋。
同时，因为广告更多的是一门依靠实践和经验的行业，所以又请各位能以从容的心态，循序渐进一 周一周地跟帖阅读、感受，并切实地投入其中的部分练****和训练，和我一同分享广告的精义和乐趣。
我想花四个月到半年的时间，和更多的广告人一起，成长为合格的广告总监。
我想和更多的广告人一起，掀起中国的“新广告”浪潮！ 新广告入门理论篇—— 我一直以为，自己比大家幸运，是因为在刚开始做广告的时候，我接收到了部分很好的信念， 同时，被激励和支持去相信、实践它们。
现在，我愈加坚信，一个人在某个行业能取得多大的成就，取决于她对这个行业所持有什么样的 信念——尤其是在她初始步入之时。
那么，就让我们从相信部分东西开始—— 假如我步入广告界…… ，不论用户服务、市场调研、策略、创意、表现、制作、输出、 媒介策划和购置、公关或促销、行政、财务、业务、机器维护……每一项工作各有专业，分工 无高低，只有真本事。
，但我一定会在某个方面做到最专业，为团体贡献力量，也为自己坚定 自信、找到工作愉快。
，不愿意只求了事大吉，自甘平庸。
，不散漫无知和自我贬值。
，完善自己，决不自我设限，甘做夜郎。
，而不会故作清高地不屑一顾，或酸溜溜地冷嘲热 讽。
，共同成长，而不会因自己的一面之长去打击别 人，无谓显示。
，让大家有机会更加快地完善自己，而不愿意做老好人和稀泥，对 改进环境愈来愈无能为力。
，对他人也有信心，相信好的结果一定能够经过努力来实现，而不会象 缩头乌龟一样失去梦想。
10．最终，我知道，广告人不但仅是某个企业的职员，不但仅属于某个团体、某一行业，我的喜 怒哀乐，和整个社会息息相关，我要度过的一生，是为了能够让世界变得更加好。
■提议：
1．和同事、好友、用户分享你的信念，并无所顾忌地依据这些信念修正自己的言行。记得自己 是个很有理想的人，而且你的成长需要一个良性互动的环境。 2．反复练****br/> 3．参考书：某行业或某领域顶尖人物的传记能够不是广告人传 新广告入门理论篇——2.“营销传输史” “假如你想在某个行当出人头地，你就要了解它的历史”——三年前的这句话，我至今记忆犹新。
正是因为我知道广告的历史，知道它在营销中的功用和地位，因此我比大家包含很多老手， 更轻易了解广告的本质，更轻易知道广告到底怎样发生作用，从而，能够将广告做得更加好。
现在，我不能全方面地向大家介绍营销传输的历史，但我要将其中最主要的概念，和大家分享。
三个营销时代和广告 1．产品时代 你能够近似的认为，每个国家的营销史，全部是从一场破坏极大的浩劫开始，比如大战争或大 革命。历经浩劫的社会，百废待兴，而人民的生活需求，走向加速的膨胀，各行各业，被催促着快 速发展……这时，营销处于产品时代，产品供不应求，新技术不停地被开发，产品得以不停改善。