文档介绍：
行业现状概况
2019成电商直播元年
n 2016年，淘宝直播和蘑菇街直播先后开启；之后两年，电商直播皆处于蓄力阶段，虽然亦有平台
增加电商直播功能，均为尝试；
n 2019年，进入大爆发，抖音快手等内容平台和小红书、拼多多等电商平台纷纷大力发展电商直播
三个最值得关注的数字
n CNNIC最新数据显示，，涵盖了游戏直播、秀场直播、电商直
播等，说明直播已经成为众多网民的上网习惯之一。
n 据淘宝内容电商事业部数据，2019年，超过一半的品牌商家通过直播获得了新增长；而在淘宝
直播品台上，商家自播的场次占比为九成，商家自播是淘宝直播的基石。
超过50%的品牌商家 淘宝直播中的
CNNIC：直播网民数
通过直播获得新增长 商家自播场次占比
n 数据来源：中国互联网络信息中心（cnnic）；淘宝内容电商事业部；淘榜单
商家直播整体趋势
商家直播过去两年经历了跨越式的发展
淘宝直播开播商家数量呈现递增态势
截至2019年 12月，月开播商家数量同比增长接近1 倍。
淘宝直播商家月开播商家数
▲ 2018年1月 ▲ 2018年12月 ▲ 2019年12月
n 数据来源：淘宝内容电商事业部；淘榜单
商家直播过去两年经历了跨越式的发展
淘宝直播商家每月的日均开播场次同样呈递增态势。
截至2019年 12月，月日均开播场次的同比增长，同样接近1 倍 。商家自播和淘宝
直播平台共同经历着跨越式的发展。
淘宝直播商家月日均开播场次
n 数据来源：淘宝内容电商事业部；淘榜单
重要指标渗透率的变动趋势
淘宝直播在淘宝平台上的渗透率逐渐提升， 同样是接近一倍的提升。
直播正在成为商家一个越来越重要的卖货渠道。
淘宝直播成交金额渗透率变动趋势
直播成交金额渗透率 = 直播成交金额 / 大盘成交金额
n 数据来源：淘宝内容电商事业部；淘榜单
商家直播生态呈“橄榄球型结构”
商家无论大小， 都正在从这个趋势中受益。
其中， 腰部商家的渗透率最高， 提升最快， 说明提升的普遍性和机会的普适性。 头部腰部
和尾部商家直播增长趋势的不同， 正如橄榄型社会结构， 是稳定发展的生态结构。
淘宝直播商家分层渗透率变动趋势
头部 腰部 尾部
直播成交金额渗透率 = 直播成交金额 / 大盘成交金额
n 数据来源：淘宝内容电商事业部；淘榜单
2019年淘榜单新增商家榜
n 2018年末，