文档介绍：啤酒微博定位方案
啤酒消费者特点
活力
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时尚
他们或许是一群***澎湃的时尚人士；
他们或许是一群桀骜不驯的时尚弄潮儿；
他们或许是一群穿越于城乡之间的雅痞青士；
他们或许是一群日渐成功的白领人士，但是，他们都有一套自己的生活方式，有一种“畅想世界”的向往与追求。
微博网友属性
快乐
分享
，15—40岁年龄段的注册用户占90%以上；其中18—30岁的人群占比50%以上，新浪微博注册用户偏年轻化，80后用户占有相当的比重。
在新浪微博中的热议话题一般为生活化的、争议性的、乐趣性的、引发共鸣的微博内容。
年轻
新浪微博，是一种年轻化的生活体验，网民注重分享和互动
时尚
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啤酒三大品牌调性
X啤酒之于国际品牌来说，它是民族品牌，有着独特的民族特色和民族情节
X啤酒之于国内品牌来说，它是唯一一个能够代表中国啤酒走向世界的品牌
X啤酒之于消费者：提供一种快乐、***的生活体验
X啤酒，提供给特人们“乐享生活、畅想世界”的生活体验和生活态度.
品牌调性
啤酒微博定位
微博网友属性
消费者特点
年轻
快乐
分享
活力
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时尚
时尚
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国际
根据啤酒品牌调性与消费者和微博网友的特点，
建议啤酒的微博定位是乐享生活，畅想世界。
啤酒微博定位
X啤酒微博内容规划
一个成功的微博，在营销上既要重视品牌内涵，也要注意与受众的互动。
X啤酒微博内容可从品牌层面和受众层面诠释X啤酒微博定位，深化品牌认知。
品牌层面
受众层面
通过挖掘X啤酒的企业历史和文化，品牌营销规划等诠释X啤酒独特的文化，打造与竞品之间的差异化特性。
结合受众和微博网友的特性，将X啤酒内容以大家喜欢的方式传播，引发他们关注X啤酒微博。
#百年X啤酒#
#世界看X啤酒#
#***共享#
#X啤酒话体育#
百年X啤酒
***共享
X啤酒话体育
世界看X啤酒
结合啤酒品牌调性和消费者特点，内容可分为四大版块：
—巩固民族企业形象
百年X啤酒，中国骄傲，X啤酒的文化和历史，是X啤酒最宝贵的品牌价值，应将该内容放大，使人们了解X啤酒，了解啤酒文化。
#X啤酒历史#
#X啤酒文化#
#X啤酒工艺#
#X啤酒管理#
#X啤酒酵母#
#X啤酒原料#
#X啤酒品酒师#
……
#百年X啤酒#版块内容：
—强化国际化品牌
X啤酒多年出口的历史、世界广泛的分布、优秀的品质、高端的品牌形象让啤酒在世界各地培养了大量的忠实“粉丝”；X啤酒是属于世界的中国啤酒。
#世界看X啤酒#版块内容：
#X啤酒外国趣闻#
#外国人评X啤酒#
#X啤酒在海外#
#X啤酒传说#
#X啤酒足迹#
……