传播易：微博营销和微信营销的推广区别.docx

文档介绍：传播易：微博营销和微信营销的推广区别
说要营销推广方式， 在传播易广告投放平台上， 卖的最火的， 就是微博营销和微信营销了。但是同样的，广告主们也产生了一个疑问，那就是，同样是社交媒体，这两者的区别在
哪里，到底哪个效果好呢。
通过对传播易微信营销事业部和微博营销事业部的询问，笔者得出了以下结论。
首先从用户的使用****惯上来看，微博平台 PC 端的内容相对来说更丰富，用户使用的时
间比多， 反观微信， 从上线之初就是以移动端的方式进行推广， 加之智能手机以及平板电脑
的普及，活跃用户一直都在不断增加。
其次，虽然微博微信都属于社交媒体的范畴， 但是由于功能不同， 所赋予的媒体属性便
有了一定的差别，传播易资深营销经理表示， 微博相对比较自由， 属于社会化信息网络，发
布信息所有人都能够看到， 所以传播速度比较快， 而微信相对来说是建立在熟人关系上的平
台，属于较为私密的传播范畴。
做推广嘛， 就是要看营销推广什么内容合适。 微博是一对多， 具有媒体特性，偏向传统
广告模式， 更适合做企业曝光， 维护公共关系和媒体关系， 从某些明星会通过微博发表声明
这一点，就可见一斑，而微信主打朋友圈，是一对一的模式， 微信公众号更多的是做企业信
息的推送，比如说主流的营销活动，抽奖、打折、促销等。
从信息价值上而言， 微博属于泛传播平台， 对于每天发表的内容没有次数的限制， 从而
导致了单条信息传播的价值不高， 虽然微博会员有置顶功能， 但是一般情况下， 用户是鲜少