文档介绍：第4章营销策划的思维创意
营销策划是根据企业营销的历史、现状而谋划未来的行为。营销策划是一种创新行为,营销策划文案是智慧的凝结。营销策划要出智慧、要创新,就要把思维创意贯穿于营销策划的过程之中,创意成功与否是营销策划是否出新、是否出彩、是否别具一格的关键,从某种意义上说,创意是营销策划的灵魂。
营销策划中创意的运用
创意的内涵
创意是人们主体的意与客体的象的结合
创意产生于创造性的思维
创意来源于对生活的积累
创意的特征
积极的求异性
·睿智的灵感
·敏锐的洞察力
丰富的想象力
创意在营销策划中的表现形式
营销策划及其实施的过程是企业与公众相互沟通的过程
创意直接影响公众对企业的印象
创意可以影响公众的态度
创意是引导公众舆论的依据
营销策划中好的创意必然会起到以下作用
顺应社会时尚,顺应民意动向,把公众舆论当作塑造良好企业形象的契机
防微杜渐,防患于未然,设计创意能预先避免不利的公众舆论,一介入社会即以令人信赖、令人钦佩的形象出现;
·准确的切入点和超前的先导效应,能以石破天惊之举制造新闻,能以先人一步的远见卓识引导公众舆论,并能在企业成长过程中化危机为提升企业形象的契机。
创意在营销策划中的基本表现形式有如下几种:
营销策划中创意成功应该收到如下积极效应
·企业形象独树一帜。
企业营销活动引人注目
借冕播誉名扬四海
创意的步骤及开发途径
创意的基本步骤
(一)日本学者江川朗把创意过程划分为4个阶段、15个步骤
第一阶段(含4个步骤)
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第二阶段(含4个步骤)
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,产生构想