梅高品牌规划结构.ppt

文档介绍：梅高品牌缔造体系综述检测生态搜索资源构建愿景再造 DNA 演绎传奇 12345 检测宏观生态检测行业生态检测生物链破译 DNA 再造 DNA 确定潜在消费者构建品牌愿景持续演绎传奇故事构建品牌营销价值版图主要步骤具体步骤成果工具及理论?进化论?生态论?消费者洞察?梅高消费者认知资源库?品牌 DNA ?品牌屋?品牌结构?远见实验室?SWOT ?6维1点?想象力法则?创意阶梯?创意银行/策略银行?符咒论?价值版图?生态环境检测报告?可用消费者认知资源库?品牌 DNA ?品牌屋?品牌结构?品牌营销价值版图?年度传播策略?年度公关策略?年度创意策略?年度媒介策略?品牌全程管理搜索外部和内部资源确定品牌快速成长机会挖掘消费者认知资源?企业资源库?品牌快速成长机会?赢利模式方向?品牌愿景构建品牌屋辅助执行建立赢利模式方向和品牌构架建立可用消费者认知资源库 2 检测生态搜索资源构建愿景再造 DNA 演绎传奇 12345 检测宏观生态检测行业生态检测生物链破译 DNA 再造 DNA 确定潜在消费者构建品牌愿景持续演绎传奇故事构建品牌营销价值版图搜索外部和内部资源确定品牌快速成长机会挖掘消费者认知资源构建品牌屋辅助执行建立赢利模式方向和品牌构架建立可用消费者认知资源库 3 检测生态具体步骤检测宏观生态检测行业生态检测生物链工作成果?分析社会环境与发展趋势?分析消费行为和趋势?分析政治与经济环境?分析行业市场和消费者生态?分析竞争生态?分析行业政策生态?分析上游生态(供应商生态) ?分析下游生态(客户生态) ?社会环境与发展趋势?消费行为和趋势?政治与经济环境?行业市场和消费者状况?行业竞争状况?影响行业的政策与法规?供应商生态?客户生态 4 检测生态成果- 全析生态环境检测报告宏观生态行业生态商业生物链全析生态环境检测报告全析生态环境检测报告二级供应商一级供应商企业消费者/一级客户二级客户竞争者政策社会环境政治经济环境消费趋势渠道/通路 5 检测生态成果-宏观生态社会环境与发展趋势?社会安定?城市化进程的加速?人口老龄化, 65岁达总人口的 7%?中国境内外国人数量增加?…政治经济环境?共产党提出的 3个代表和全面奔小康的指导思想?中国在国际的地位和影响力增强?经济持续上升,人均 GDP 达到 900 美元?2008 年奥运和 2010 年世博全面拉动经济?非典刚过,经济仍然下滑?…消费趋势?开始提前消费?注重生活质量?注重身体健康?礼品消费增长?…示意示意二级供应商一级供应商企业消费者/一级客户二级客户竞争者政策社会环境政治经济环境消费趋势渠道/通路 6 检测生态成果-行业生态政策生态示意示意国家政策行业政策 7 检测生态成果-行业生态政策生态示意示意政策内容项目WTO 开放步骤 8 检测生态成果-行业生态市场/消费者生态示意示意 1100 1000 950 900 850 800 0 200 400 600 800 1000 1200 2000 2001 2002 2003 2004 2005中国市场收入预测亿人民币 CAGR=-10% 分析与解释 9 检测生态成果-行业生态市场/消费者生态示意示意市场细分市场消费送礼市场老年中年青少年市场男性女性市场城市农村乡镇