文档介绍：P2P理财模式
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目录
项目背景
目标及策略
活动策划
传播策划
P金融模式经典品牌推广案例
项目背景
企业现状
行业分析
SWOT分析
环境分析
01
市场环境
02
政策环境
银行服务未覆盖的人群及小微企业主等人群对资金的需求
中国现有金融市场提供给投资者的机遇甚为有限
中国目前的信用评估系统不够完备
P2P网贷在我国尚属新兴产业，因此国家尚没有对其有针对性进行监管
目前银监会和央行对P2P都无实际监管行为，对该行业发展仍处于观察状态
行业内部组成一些自律组织，企图达到会员内部资源共享，信息透明，赢得市场信任
P金融模式经典品牌推广案例
企业现状
在国内具有领先竞争力
中国金融市场第三方理财后起之秀
P2P理财行业新军
多种业务集于一体的综合服务性机构
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知名度不够高，加强市场认可度和美誉度
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环境分析
行业分析
SWOT分析
企业现状
将创新型P2P服务模式作为日后发展的主要业务方向
P金融模式经典品牌推广案例
行业分析
行业规模
结构分布
前景分析
运营模式不同：代表有拍拍贷模式，宜信模式，青岛模式，齐放模式
规模不同：一些比较成熟的第三方服务机构，如宜信，红岭等，小型机构数量较多，增长速度快，但质量良莠不齐
环境分析
企业现状
行业分析
SWOT分析
目前在我国活跃的P2P网贷平台超过300家，而去年整个P2P行业的成交量高达200亿元。无论是机构数量还是交易数量，其规模都在不断增加。
在拥有世界最高存款率之一的中国，P2P借贷有将这些存款引导向生产用途的不可忽视的潜力。伴随监管机制的不断完善和整个行业不断成熟，企业整合和业务多元化是趋势所向
P金融模式经典品牌推广案例
SWOT分析
环境分析
企业现状
行业分析
SWOT分析
S
O
T
W
对象平民化
方式网络化
借贷便捷化
直接透明化
准入低端化
资金的真实用途无法检测
资金的安全相对缺乏保障
个人信息有可能泄露 对P2P平台监管失位
银行服务未覆盖的人群及小微企业主等人群对资金的需求
中国现有金融市场提供给投资者的机遇甚为有限
缺乏有效的监管，行业发展饱受争议
游走于政策灰色边缘地带，面临较大的坏账风险
P金融模式经典品牌推广案例
目标规划
Step 1
Step 2
Step 3
提升企业品牌知名度与影响力，加深目标客户群的品牌认知
吸引目标客户群关注P2P这一投资模式，并加深对其的正确理解
加强客户的信任度，做好客户维护与服务升级
P金融模式经典品牌推广案例
目标受众分析
资金富余，有意向寻找合适的投资理财项目的群体
缺乏资金，有能力快速创造财富或有提前消费需求的群体
投资者
借款人
P金融模式经典品牌推广案例
目标受众分析
基本特征
基本特征
需要小额资金
目前中国有6千万微型企业主，几百万大学生，5亿农村人口及庞大的注重生活品质和消费但积蓄不多的白领。
据调查，中国具备投资能力的网民大概在1亿左右，而P2P网络投资用户约50万，活跃的有20万左右，其中90%为稳定的客户，市场潜力很大
做小额投资
倾向低风险，较高收益的投资
信用程度高
微小企业主，学生，工薪白领
借款者
投资者
有稳定收入，富余资金
P金融模式经典品牌推广案例
产品卖点分析
风险分散
门槛低，操作便捷
现金对接效率高
将线上服务与线下模式有机结合起来，建立更为完善的信用审核和资产抵押体系，在保持P2P本身快捷方便的优势同时，提高风险防范
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P金融模式经典品牌推广案例