文档介绍：宜家家具的背景和历史宜家的发展? 1943 ?英格瓦?坎普拉德创建宜家宜家最初销售钢笔、钱包、相框、桌布、表、首饰和尼龙袜——以折价产品满足人们的需要。? 1945 第一个宜家广告出现随着生意的不断扩大,宜家第一则广告出现在当地报纸上。,并制作临时函购目录。他通过当地的收奶车分销产品,利用收奶车将产品运送到邻近的火车站。? 1948 IKEA 将家具引入宜家产品系列家具由位于英格瓦?坎普拉德住家附近森林里的当地家具制造商生产。反响积极,家具产品得到扩展。? 1951 ?第一本宜家目录册诞生宜家创始人看到使用目录册在更大的规模上销售家具的商机。我们现在所知的宜家目录册由此诞生。 1953 ?问题——宜家卷入了与主要竞争对手的一场价格战,双方都降低了价格,质量却没有保证,这样对宜家的长远发展不利。?对策——宜家开创了开放家具展销厅的营销方式——以立体的方式展示其产品的功能、质量和低价格。宜家发展中遇到的问题及其应对策略 1956 问题——家具业的竞争日益激烈,竞争对手采取各种手段对付宜家甚至要求供应商停止向宜家供货,宜家的处境非常困难。对策——宜家不得不开始设计自己的家具。这实际上为以后的发展奠定了基础。宜家自己设计的家具很注重创意、功能的改善和低成本。从那时起,宜家便开始在设计时考虑平板包装的问题。平板包装进一步降低了其价格。这样,在宜家便开始形成了一种工作模式,即把问题转化为机遇。? 1958 ?第一个宜家商场在瑞典开业位于阿姆霍特的第一个宜家商场拥有 6700 平方米的家居用品销售面积!这在当时是斯堪的纳维亚最大的家具展示场所。? 1959 ?第 100 位员工加入宜家? 1962 ? Marian Grabinski 设计出 MTP 书柜 MTP 书柜是一个当代经典产品。该产品和其他木制产品, 使宜家在 20世纪 60年代间与波兰供应商建立起牢固的合作关系。今天,这些合作仍在继续,这是宜家保持低价格,使老百姓能够买得起宜家产品的另一重要的因素。宜家的海外扩张之路? 1963 ?宜家进入挪威瑞典以外第一个宜家商场在奥斯陆开业。? 1965 最大的宜家商场在瑞典斯德哥尔摩开业该商场有着一种环形设计,该设计灵感来自于纽约古根海姆现代艺术博物馆。数千人排队等候这个 31000 平方米的宜家旗舰店—— Kungens Kurva 商场——的开业。该商场的成功带来自助式提货仓库的建立——宜家概念的一个重要的部分由此诞生。此外, 零售卖场也因此而诞生,顾客能够在这里以低价格购买优质烹饪用品。 1969 建筑师? ke Fribryter 设计出 PRIVAT 沙发。该产品有一个刨花板(便宜、耐用、易于加工)底座, 表面为白色涂料,褐色印花棉布沙发套由纺织品艺术家 Sven Fristedt 设计。这是笔直的线条、切合实际的实用性和无与伦比的低价格的一个极为成功的结合。