文档介绍：网易严选要做中产阶级的品牌买手，商品看起来有些眼熟
网易在秀品、考拉海购之后又推出了第三个独立运营的电商产品。网易严选既是电商
平台，也是平台上销售的生活类产品的品牌名称。
网易严选 App
网易严选自称是国内首家 ODM 模式的电商品牌，是从网易邮箱团队内部孵化出来
的。所谓的 ODM（Original Design Manufacturer）是指原始设计制造商模式，制造商
设计出某产品后，被品牌方选中，配上品牌名称或稍作改良来生产。
在这种模式之下，如果品牌方没有特殊协议，产品的外观、面料、尺寸等权益归属于
制造商，也就是说，制造商可以把产品卖给多个品牌方。
网易严选用 ODM 模式来解释自己的选品，严选上销售的商品尤其是家纺、厨具类的
商品，看起来都与一些一线品牌的商品长得很像。在严选商品的描述里，你也能看
到“来自 MUJI 制造商”、“Carters 制造商”、“膳魔师制造商”等字样，价格则是这些品
牌商品的几分之一。
网易严选销售的部分商品
网易严选称自己就是找到了这些品牌的制造商，由制造商负责材料和生产，由严选负
责销售。一位供应商在沟通会现场告诉《好奇心日报（）》，它们会
为严选企划一些符合中国用户的选品，而不是直接将大牌在售的商品直接拿到严选上
进行销售。
在正式上线之前，严选团队花了一年的时间调研产业链。“我们现在选的时机很合
适，前几年这些供应商主要做大宗贸易，未必看得上国内这些订单。”郑如晶介绍
道，“随着外贸订单流往东南亚，他们也开始配合互联网营销来做供应链的改造。”
这种改造其实就是更快地进行反应，先在严选的平台上小规模测试产品，反馈好的话
再进行大规模生产。
网易严选在媒体沟通会现场的样板间，家具是由即将上线的商品供应商设计，然而布
置风格看起来也有些眼熟
网易公司副总裁柳晓刚则表示，有些商品比如厨房用纸，在不同品牌是没有区别的，
也没有特别设计。接下来则会将设计师的角色加重，比如单独付设计费给设计师，或
是将商品销售额给设计师分成。
在谈到差异的时候，他说“我们会做一些传统元素，比如（床品的）百子千孙图，这
个 MUJI 应该是不会做的。”他说。
日式懒人沙发-网易严选（左）全套售价 599 元，MUJI（右）全套售价 1200 元
网易严选总监郑如晶称网易新闻可以给严选的推广省钱，说：“传统电商 20% 的成本
都拿去花钱买流量，而严选