文档介绍：1234 任务概要营销现状分析 SWOT 分析营销策划目标 568 7 营销战略与策略具体活动方案广告宣传方案营销费用预算我们将为您展示一、任务概要长沙市场推广袁隆平院士安徽袁禾实业有限公司 2006 年推出袁禾蒸谷米:袁禾胚芽米香港中国农业发展基金会有限公司企业信息产品基本情况策划任务精米与袁禾大米的对比胚芽米蒸谷米精米二、营销现状分析?金健米业?卢青年米业?北大荒米业?泰国香米营养价值高、出饭率高、耐储存蒸谷米: 胚芽米: 富含纤维质富含维生素预防疾病保健功能市场状况湖北武汉安徽芜湖湖南长沙产品状况主要竞争对手市场占有率 4%三、 SWOT 分析 SWOT 分析机会?消费能力?注重品质?价格敏感度不高?竞争者市场不成熟优势?产品特性?科技含量劣势?米色较深?品牌知名度不高?市场竞争?成本高?替代产品?种植过程威胁销售目标财务目标推广目标 2010 年销售量 3000 吨销售额: 3000 万元,利润: 750 万元四、营销策划目标市场占有率 4%- 6% 六、营销战略与策略目标消费人群: ?政府公务人员?高级知识分子?成功商务人士目标市场消费者行为分析: ?注重品质?有一定的品牌忠诚度?有足够消费能力?喜欢中小便携包装绿色、健康、高品质目标市场定位目标市场描述五、营销战略与策略?经销商?连锁加盟专卖店?品牌形象店产品策略价格策略渠道策略促销策略产品市场营销组合策略?绿色无公害?包装创新?小贴士?米太郎公仔?中档:蒸谷米 元/斤胚芽米 元/斤?高档:蒸谷米 元/斤胚芽米 元/斤?“立体式”广告宣传?“推拉式”营销策略六、具体活动策划“米太郎”宝宝选拔赛打米初体验打米初体验 2010 年5月1-7日体验袁禾稻谷打米的全过程健康饮食大讲堂健康食谱大比拼“米太郎”宝宝选拔赛 2010 年6月1日幼儿比赛吃饭幼儿运米比赛儿童智力比赛儿童肢体语言比赛利全民健康吃袁禾大米主题一