文档介绍："小麦王"啤酒的广告策划书(全案)
前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒,"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度,做成明星产品,并像全国啤酒市场推广,以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。
1, 市场分析
(1).营销环境分析
1. 宏观环境分析
a 总体经济形成
随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,,据省统计局统计:2001年全国省人均可支配收入5426元, . ,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大. 省内企业效益有所回升. %.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,%,%,%, %,%) 。由此看来,,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,,我省经济程现,高速发展.
b 总体的消费态势
欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,%到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.
我国啤酒工业自90年代高速发展之今,,,%,,%.而我省00年为143吨/, /,%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,,而重点是心理上的,消费成现多样化.
c 产业发展政策
国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。努力减少啤酒企业的新建.
d 相关政策,法律背景
国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,,不利于开扩农村和远销啤酒。
e 市场文化背景
从酒类看,自古就有"南黄北白"。北方人性格,粗放,豪爽,宽厚,重感情,谈有请,讲豪情。
2微观环境因素
a 市场构成。
在哈市市场上以有“青啤,燕京,雪花,金士百,五星,喜力,克罗那,百威,等品牌的啤酒。”
2002年上半年东北地区啤酒销售冠军为(青啤,哈尔滨,百威,雪花)摘中国轻工业快报。
在哈市市场上与“小麦王”构成威胁的主要有(青啤,雪花),潜在威胁的有(五星,燕京,金士百)和雀巢咖啡。
b 市场构成特争。
在着个啤酒市场上,季节性很强,6-9月份销售很大,还有12-2月份。
哈啤小麦王具有突出特点是它具有亲和力,拥有成本优势。
c 营销环