文档介绍：现代园区品牌形象塑造
综合解决方案

为什么我们的园区千篇一律？
为什么我们的园区功能紊乱？
为什么我们的园区杂乱无序？
缺乏精神灵魂、缺乏性格特征、缺乏形象标准
缺乏个性符号、缺乏形象载体、缺乏系统传播
如何塑造园区独特品牌形象？
如何系统提升园区品牌形象价值？
——中研智业为您提供系统专业的综合解决方案
改变园区规划建设模式，走“以园区总体规划”为引导、“以
文化品牌总体设计”为引领的“双总体规划”约束机制，
系统解决园区问题成为中国园区化发展的必然。

中研智业集团
现代园区品牌形象塑造综合解决方案

目录

一、品牌形象设计—目的与意义 ...................................... 2
二、品牌形象设计—方法与路径 ...................................... 3
三、品牌形象设计—框架与内容 ...................................... 4
模块一、品牌形象精神理念重塑 .................................... 4
模块二、品牌形象体系设计 ........................................ 5
模块三、品牌形象载体规划设计 ................................... 10
模块四、品牌形象宣传创作 ....................................... 11
四、公司简介 ..................................................... 11

价值创新行业引领 1 400-882-1600
现代园区品牌形象塑造综合解决方案

一、品牌形象设计—目的与意义
品牌形象是现代园区发展的最高境界，是增强园区综合实力和竞
争力的重要内容，塑造良好的品牌形象不仅能折射出园区的魅力和吸
引力，同时又能形成一种强大的凝聚力、辐射力，成为扩大对外开放、
吸引投资、实现企业集聚、产业集群的金字招牌，也是现代园区转变
发展方式，提升园区价值和软实力的根本要求。
长期以来，我国园区在建设进程中，以“总规、详规”等不同层
次规划来指导和约束园区建设，在推进园区发展中取得了显著成就。
但由于城市规划的强制约束大多在于土地空间利用及基础设施，对于
园区品牌形象等要素缺乏系统及强制规范，造成了我国大部分园区建
设千篇一律、缺乏个性及文化特征，宣传口号杂乱，文化符号混乱，
形象体系无序等问题。鉴于此，近年来越来越多的园区开始并着力实
施品牌形象设计导入及品牌价值提升，实现园区提档升级。通过以品
牌形象价值为导向的“顶层设计”来规范约束园区建设，通过系统工
程的构建方法，把园区自然、经济、社会和文化，建筑、景观、市政、
公共服务等进行系统整合，塑造园区独特个性的品牌形象体系，从而
提升现代园区价值和综合竞争实力。
未来，中国园区化的发展，必将沿着两条逻辑思路深入推进，即
“以建设规划”为引导的注重土地空间利用和“以品牌形象设计”为
引领的文化形象系统规范。整合多种发展要素和资源，系统解决园区
发展的问题，提升园区外在形象和内在价值，促进园区发展思维空间
的开放性和系统决策的科学性，是中研智业进行园区品牌形象设计及
品牌价值研究提升的初衷和目的，也是中研智业在园区品牌形象研究
价值创新行业引领