2021年叶茂中策划 莹朴.docx

文档介绍：叶茂中策划_莹朴

　　莹朴--你还想脱多久莹朴防脱洗发水其实是中年人使用的一个产品，因为更多的“脱发”发生在中年人身上。但在推广传输的时候，我们却将传输对象定位在时尚前卫的年轻人。看起来是风马牛不相及，实际上是有理由的。
　　一幅巨大的广告牌引发了西安市民的关注和争议引发关注和争议的倒不是广告牌上那三个发型怪异、造型奇特、透着一股前卫叛逆劲儿的新新人类，而是一句大大的标题：你还想脱多久？右下角一瓶精美时尚的莹朴防脱洗发水告诉大家：这是一个防脱洗发水的广告。
　　在整个西安关注争议“你还想脱多久”是否有不良意识的同时，莹朴和叶茂中营销策划正一直悄悄关注着西安对这则广告的反应。
　　当然，现在该是偷着乐的时候了。因为莹朴和叶茂中营销策划预谋了很久的努力，最终有了理想的回报。
　　全部说中国人缺乏幽默感，但我们这次冷幽默的表现却取得了大成功。
　　莹朴防脱洗发水其实是中年人使用的一个产品，因为更多的“脱发”发生在中年人身上。但在推广传输的时候，我们却将传输对象定位在时尚前卫的年轻人。看起来是风马牛不相及，实际上是有理由的。
　　脱发者全部很反感他人对她提“脱”或“秃”，这是人之常情。因此我们不直接对目标消费者诉求，转而对年轻人诉求，但公布的对象却是针对中年人的，确保莹朴的目标消费者能够接收到这个广告。
　　这首先照料了中年脱发者的心理感受：你看，人家那么青春那么时尚的前卫青年也有这个烦恼呢！从而减弱了她们对“脱”的对立情绪。
　　其次也为表现争取了更大的空间：绝对前卫抢眼的发型，让每一个经过者不得不关注一下，这就提升了广告的抵达率。而年轻人对幽默的承受能力和接收能力也远远强过中年人，因此才有了“你还想脱多久”这个创意的实现。
　　主导创意的策略统一利用到产品的设计领域原先的莹朴防脱洗发水包装陈旧而土气，毫不起眼。
　　我们认为即使防脱洗发水是一个功效性的产品，但它跟美有着直接的关联，因此它展现出来的表