文档介绍：xx美食街推广方案
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前言
消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如
果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出
现。
—— 李奥·贝纳
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目录
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策略导出
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形象包装
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推广节奏
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策略落地
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策略导出
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市场环境分析
梅岭风景名胜区是国家级著名风景区，位于江西省南昌市西郊30公里处的西山脉中段，鄱阳湖西南岸，北与庐山对峙，面积约150平方公里。位于南昌市西郊30公里处的西山脉中段，鄱阳湖西南岸，北与庐山对峙，面积约50平方公里。
作为南昌近郊的景点密集区，梅岭具有易集客，到达率高等特点。但景区内景点众多，梅岭美食街如何在众多景点中异军突起，后来居上将会是本案的重中之重！
年底将至，旅游市场将迎来旺季，大量客户需求将会集中释放，是冲刺销量的绝佳机会。
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SWOT分析
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主要竞品分析
狮子峰是位于店前以西4公里的形如蹲狮的一座山。它是梅岭花岗岩倒石堆地貌最壮观、最发育的区域。以其优美奇特的景观吸引无数游客
梅岭主峰景区位于南昌市西郊30公里处，北与庐山对峙，素有“小庐山”之称，南昌梅岭主峰面积约150平方公里，山势险峻，四季景色与人，因而南昌梅岭主峰景区组成了梅岭“翠、幽、俊、奇”的特色。
洗药湖位于梅岭主峰罗汉岭上，占地十余亩。相传明朝大医学家李时珍曾带领弟子来这里采药洗药，所以这里叫洗药湖，在当地有一个传说，“八仙”之一的铁拐李在这里洗过脚，所以当地人又叫她是“洗脚坞”
导出：梅岭景区中以自然景观为游玩对象为主，却缺少人文体验景点
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产品特色分析
梅岭美食街位于镇政府重点建设项目七色花海临近处，是一个集美食、文化等多种元素的特色景区，在梅岭众多景点中尚属首例，让来湾里的游客无需远行便可遍尝美食，从而达到美景美食交相辉映，旅游度假相得益彰的效果，湾里区在梅岭集镇中心打造梅岭美食文化第一镇项目。该项目以中外美食和红色文化为载体，通过各类中外特色小吃及红色文化展馆和书画精品展，向广大游客提供一场从物质到精神全方位的盛宴。
导出：打造特色旅游文化，形成集美食、红色文化、美景的景区综合体将会是本案的核心
竞争力！
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受众分析
购物是否方便、经营是否有特色，产品内容是否丰富，选择余地是否大，环境购物是否舒心。他们的消费行为表现为：注重产品品质与舒适性，新鲜时尚事务对其有较高的吸引力。年龄25--60岁，家庭收入水平中上（人均月收入1800元以上，家庭月均收入3500元以上）且呈上升趋势，生活稳定。注重生活的便捷、周边生活设施及健康休闲场所的完善。
导出：结合终端消费者主要消费特征，开展具有特色的营销活动，迎合终端消费者的喜好。
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推广策略导出
以品牌极化观点，契合受众喜好进行露出，形成梅岭特色景区综合体
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