文档介绍：品牌营销策略
班级：英语师范092班     姓名：张美娟    学号：22号 摘要:伴随中国加入世贸后，许很多多的中小企业不停地涌现出来。不过，环视中国企业品牌的发展，真正的品牌企业寥寥无几。更不用说，中国在世界500强企业的占据份额了。这是因为她们没有意识到品牌营销也是一个企业生存之道。尤其是在现今的个性时代，品牌营销渗透入品牌的文化，定位，形象，创新等各个方面。所以，企业想永恒地发展，立足于中国企业，在世界品牌中占有一席之地，品牌营销是必不可少的策略和手段。
关键词：企业；
品牌；
营销；
策略 美国广告研究家莱利﹒莱特有一句名言：拥有市场比拥有工厂更主要，拥有市场的唯一措施是拥有占市场主导地位的品牌。1由此可见，品牌的成功关乎企业的成功。同时，这也是很多人共同认为的等式。在创立、建设、维持成功品牌的过程中，的主要性得到了大多数企业的肯定。许很多多成功的国际品牌证实了这条硬道理，比如乔丹、可口可乐、麦当劳等无不是凭借独特的屹立于强势品牌之林。
一、何为品牌营销最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用具牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认可这个企业。这就是品牌营销。2把企业的信誉、文化、产品、质量、科技等主要信息凝练成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会著名度好和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进消费者心里。这个过程就是打造品牌。
品牌是形象，是信誉，是资产。品牌竞争力是企业的关键竞争力。绝大多数中小企业因资金和规模有限，认为品牌战略只是大企业的营销战略。其实任何著名品牌，全部是从默默无闻到著名天下，如海尔、蒙牛、创维等全部是从中小企业的规模开始打造品牌，推广以品牌营销为先导的市场营销策略的。企业缺的不是资金和规模，而是缺乏品牌营销战略。
二、品牌营销对消费者的主动影响在消费市场上，品牌对消费者是不可或缺的。以品牌营销为关键手段，最终会取得消费者的青睐。因为品牌营销最终吸引的是高端的消费人群。这是因为伴随大家生活水平的逐步提升，更多的消费者购置力逐步地增强，追求商品的质量也越来越高，慢慢地由价格的敏感转而追求品质享受。
(1)品牌便于消费者识别、识别所需商品，有利于消费者选购商品。伴随科学技术的发展，商品的科技含量日益提升，信息及科技传输速度的加紧，增加了制造商的模拟力。对消费者来说，同类商品间的差异越来越难以识别。因为不一样的品牌代表着不一样的商品品质、不一样的利益，因此有了品牌，消费者即可借助品牌分辨、选择所需商品和服务。
(2)品牌有利于维护消费者利益。有了品牌，企业以品牌作为促销基础，消费者认牌购物。企业为了维护足自己的品牌形象和信誉，全部十分注意恪守给消费者的利益，并重视同一品牌的产品质量水平同一化。如此一来，消费者能够在厂商维护本身品牌形象的同时取得稳定的购置利益。
(3)品牌有利于促进产品改良，有益于消费者。因为品牌实质上代表着销售者对交付给买家的产品特征和利益的承诺，因此营销企业为了适应消费者的需求改变，适应市场竞争的客观要求，必定会不停更新或创新产品，以兑现或增加承诺。这是厂家的选择，也是消费者的期望。可见，迫于市场的外部压力和企业主动主动迎接挑战的动力，品牌最终会带给消费者更多的