文档介绍：力帆汽车市场调研
姓名：苏 国 东
班级：工本（2）班
学号：20081211234
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目录
调查背景
制定调研方案
设计调查问卷
调查问卷整理与分析
总结
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摘要
本次调研的主要目的是对力帆公司所面临的外部环境进行科学、系统、细致地了解，通过市场细分，寻找我们的目标消费者，并对其进行深入了解；其次通过此次调查，寻找和挖掘产品的独特卖点，为力帆公司的乘用车在产品、定价、包装、渠道、宣传推广等政策的制定提供科学的市场依据。
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前言
通过此次市场调研，我们可以对行业现状与前景、目标消费者、销售终端、市场容量等方面的信息有一个全面掌握，从而达到有把握地进入目标市场，使新郑力帆公司取得成功。
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目的
通过此次调查，寻找和挖掘产品的独特卖点，为力帆公司的乘用车在产品、定价、包装、渠道、宣传推广等政策的制定提供科学的市场依据。
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调研内容
一、消费者消费行为模式调研
消费者对汽车的拥有情况
消费者购买家庭轿车的地点选择
影响消费者购买汽车的主要因素
消费者接受汽车的主要渠道
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二、消费者对产品的选择
消费者购买家用轿车时的主要考虑因素
消费者对家用汽车的价格承受能力
消费者对汽车外观的考虑要素
消费者对汽车油耗的考虑要素
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三、目标消费者的基本特征
目标消费者的年龄构成
目标消费者的性别构成
目标消费者的文化程度构成
目标消费者的职业构成
目标消费者的收入构成
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终端调研
◆销售终端的销售特点调研
◆消费者的购买特点调研
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