文档介绍：音乐剧市场宣传和推广方案

　　一、 市场宣传和推广的阶段目标以剧目演出质量为关键主体，以市场化的战略眼光制订宣传和推广的目标，划分近期、中期、长久三个阶段为剧目连续走向市场的三大战略步骤。各阶段详细目标以下：
　　一  2021年-2021年初近期目标本阶段为音乐剧***的发展、成熟阶段，关键抓剧目标提升、完善工作，经过政府扶持，参与国家级的比赛，和地域的票房演出如12月初，赴台北演出3场；
　　12月—2月，参与**演出企业演出季的10场演出，现在正在洽谈中等，取得观众的广泛认同，借鉴我国外成功的经典，开始探索音乐剧走市场商业化的路子。(请注明来自:XX/)二  2021年~2021年中期目标中期为剧目演出市场扩张阶段，经过大众口碑和媒体的宣传打造音乐剧***的品牌，申请全国剧目，提升品牌形象，由地域走向全国。在全国各省市进行以票房收入为主的巡回演出。
　　三  2021年以后长久目标从音乐剧的长远发展来看，走商业化和国际化的模式是必不可少的，一个优异的文化产品，不但需要的是思想内涵，同时还要禁得起国际大市场的检验。此阶段音乐剧***以票房收入为基础，还应在赞助、植入式广告、开发衍生产品等方面下功夫。音乐剧商业运行和国际市场接轨，加强对外的交流和合作，把民族的文化、民族的艺术和舞台精髓搬上国际大舞台。
　　二、市场宣传和推广的关键内容一大专题：
　　音乐剧***重视对本土化、民族性资源的探索和追求，内核是朴实，表现形式时尚。音乐剧有中国本土化、民族化，才能培养中国观众群落，才能建立在我国音乐剧生存的土壤，表现形式当代化更轻易被我国外大众接收。
　　二深内涵音乐剧***演绎了一个唯美的爱情小说，紧紧围绕时代脉搏，唱响诚信和坚守的专题，经过出色、感人、生动的小说，于无形中向观众灌输了表现中华民族优异文化传统的社会主义关键价值体系，兼顾了文以载道和雅俗共赏的统一。
　　三艺术表现手法：
　　音乐剧***包含有*省丰富的民族文化元素，同时，还融合了当代化的舞美设计，意象性的山水、红绣楼、3D动漫和影视投影相结合等，舞台视觉更具冲击力。同时该剧充足吸收其它艺术形式的演出技巧，充足考虑到当代艺术观、当代审美标准、当代艺术语言等很多方面，使整个舞台愈加生动、形象、感人。这就是艺术源于生活，高于生活，更要服务于生活的详细表现。
　　四各界专业人士的评论众多著名艺术家及艺术评论家对音乐剧***的赞誉，经过利用教授的评论吸引大众消费群的眼光和注意力。
　　五受众面广音乐剧***带给观众的不但是感官的视听享受，同时还有精神层面的教育和反思。专题鲜明突出，唱词通俗易懂，雅俗共赏、老少皆宜，轻易为广大的观众所接收。
　　三、市场宣传和推广策略一  市场诉求/卖点1、专题深刻，风格时尚，通俗且不失高雅。
　　2、唯美舞台：该剧糅合了意象性的山水和红绣楼和影视投影、3D动漫相结合等手段，加强了舞台视觉的感染力，3、艺术形式：该剧充足吸收多个艺术形式的演出技巧，丰富本身的表现手段，使整个舞台愈加生动、形象、感人，突显出音乐剧的当代品格。
　　二票务宣传、推广在文艺演出市场上，大家全部说“成功的票务营销——演出市场的一剂良药”，深入说只有观众“买账”，实现作品的经济效益，才能推进艺术演出的发展。西方经久不衰的经典音乐剧、歌舞剧全部有