文档介绍：“江湖”蒙伊蒙伊
生存和毁灭是摆在今日商界群豪面前的难题。商海沉浮,莫非只有不择手段才能生存? 近日,身为“同城弟兄”的两大乳企巨头之间,剑拔弩张。 2021年10月,伊利、蒙牛两大乳业巨头联袂上演“罗生门”事件,一个网帖说“蒙牛炮制了圣元奶粉性早熟事件”,另一个网帖说“是伊利炮制了此次的蒙牛事件”,如此跌宕起伏的剧情,螳螂捕蝉黄雀在后的桥段,让民众再一次将关注的眼光投给了奶粉界。在这场战役中,并没有哪一方占据了绝对优势。
多年恩怨
伊利和蒙牛结怨已久,双方的斗争“来从未断过”。2021年11月,伊利集团在呼和浩特市和北京奥组委签约,正式成为北京2021年奥运会乳制品赞助商。第二天蒙牛即紧急向全国各媒体发出一封名为“有关奥运的稿件”的邮件,对伊利独家成为奥运会乳业赞助商表示不满。
实际上,这只是双方剧烈斗争的冰山一角。2021年10月20日,蒙牛提供了一份标有伊利标识的文件――打压“航空奶”公关方案,落款名为“未晚品牌(国际)传输机构”。
该方案分为“背景、目标、概况、策略、传输专题、媒体传输计划、费用估计等几部分。“背景”认为:“航空奶”是蒙牛利用“神舟5号”的公关运作蓄意推出的一个概念新产品,“航空奶”是经典的概念炒作的结晶,这是蒙牛玩弄“概念营销”的一个手段,在玩弄概念的同时,也有玩弄消费者之嫌――
蒙牛和伊利的竞争,恰如一场没有硝烟的战役,在相互前进的路上战斗不休。
1998年,伊利副总裁牛根生忽然被总裁郑俊怀扫地出门,在此之前,牛根生主管全国生产经营,业绩一直尤其出众。
牛根生白手起家,据称受尽老东家伊利的刁难和打压,硬是在重重围剿之中杀出一条血路,蒙牛所以诞生。6年以后,蒙牛的销售额和市场拥有率超出伊利成为全国第一。
有些人说,蒙牛从诞生之日开始,就和伊利有着“天然仇恨”。
席位之争
伊利、蒙牛……谁是中国乳制品行业老大?从奶制品销量到纳税额之争,中国乳业曾数次爆发“老大”席位之争。
据非权威数据,从销售额上看,1999年蒙牛是伊利的1/30,2021年是1/5,2021年是1/3,2021年是1/2,2021年靠近了2/3。到了2021年,伊利是亿元,蒙牛是亿元。伴随二者实力越来越近,竞争趋向白热化是难以回避的问题。
据一位业内人士透露,有一次,蒙牛、伊利甚至约定“不打价格战了,这么下去迟早会把行业毁掉,不如一起提价”,提价日期定在了2021年3月15日,但这一天,伊利和蒙牛谁也没有调价,“你怕我不守信用,我也怕你不守信用”。在竞争剧烈的今天,奶价稍微上调造成的后果全部可能是灾难性的,毕竟大众对消费品价格的敏感和奢侈品有着很大的差异。
2021年3月,蒙牛和伊利恩怨再起。蒙牛公布的一则荣获乳业“三冠王”的消息,再次引发行业口水大战。
依据蒙牛提供的资料显示,蒙牛在2021年取得了酸奶、冰淇淋、液态奶“三冠王”。消息一出,引发了老对手伊利集团的不满,伊利方面随即公布申明,质疑数据的正确性、权威性。
没有赢家
一业内人士说,乳品行业近十年几乎没有摆脱过负面形象。2021年,“有抗奶”停售。2021年,液态还原奶被禁。另外,还有“毒奶粉”“碘超标”“三聚******奶粉事件”“奶粉造成性早熟事件”。尽管圣元奶粉的“早熟门”事