文档介绍:万科战争_万科的战争
买方和开发商在“互耗”半年多后,万科等大开发商率优秀行策略性降价。 中国地产业的龙头企业万科,以大幅降价的方法进行抛盘,珠三角的深圳、广州,中部的武汉、长沙,长三角重镇上海、杭州、南京,伴随降价战线的逐步拉开,越来越多的开发商被卷了进来,楼市里飘出了“血”的味道。
大家对万科表示愤怒,这里面有她的对手,也有她的用户,是利益受到冲击的大家;大家对万科表示失望,认为她“领袖不像领袖样,大哥不像大哥样”。
“食言者”和“遮羞布”
2021年9月9日,几乎能够被定义为“内房股”的“悲情日”。当日,基础上全部在香港上市的内地房地产企业股价全部大幅下跌,而这一切皆源于万科的“中秋”降价行动。
8月28日当日,万科在上海媒体发表“喜迎中秋、八盘共庆”的促销广告,宣称在8月30日至9月14日,旗下8个楼盘推出特价房。突然而至的“直降10万”让万科的竞争对手耳鸣心跳。“阴跌”、“暗降”的遮羞布被无情地拉开了。今后,万科在长三角各地域展开一系列的降价行动,杭州部分楼盘甚至一度出现7折。
8月初,王石曾表示;“万科不会依靠降价来赢得用户和市场。”万科实施副总裁肖莉信誓旦旦地宣称:“我们不会打价格战。”然而20天不到,事情就发生了180度逆转。万科的讲话人表示,这关键是企业根据地方行情做出的调整。
从万科的销售代理那里了解到,其实从8月中下旬开始,万科在深圳的多个项目已经陆续开始大幅降价,其中东方尊屿甚至能够打到6折,深圳的降价采取的是业内惯常的做法,也就是经过联合代理直接和用户沟通。
“万科不老实,这半年来,其实大家全部在暗地里降价,但大家全部是心照不宣。”一位一样是大型上市房企的营运总监显得有些措手不及,在采访当日,她连续开了7个小时的会。她表示,其实万科在公开宣告降价以前,已经经过会员优惠、一次性折扣等等名目向市场做出色多折让,完全不需要如此大规模地公开降价。
“房地产是买涨不买跌的产品,不公开降价就是对市场最有效的培育,这基础是不成文的行规。像广州楼价从1997年到2021年下跌了超出4成,但基础没有大规模公开降价的项目。”上述人士坦言,万科掀开这块遮羞布后,企业必需有所应对。
果然,万科的竞争对手首先责之切切,其次又不得不惶惶跟进。
除了_上述上市企业准备推出近7折的公开折让外。恒大地产也公开表示,将在10月同时推出13个新项目,而且大幅折让,最高折扣将达成折。同一天,雅居乐董事局主席陈卓林也在香港表示,产品存在一定的降价空间。
一时间,价格战硝烟弥漫,地产股股价跳水。
动机之谜
有些人说万科缺钱,其年内的支出近乎190亿元。独立来看,其财务压力确实不小,但放在行业的范围来看,万科的财务情况几乎是房企里最好的。其中期末净负债率为%,和行业动辄六七成的负债相比,实在不算多。另外万科获银行授信总额超出400亿元,持有货币资金已滚动到200亿元以上。就在9月上旬,万科成功地发债59亿元。从现有的数据看,万科已经成为持有现金最多的内地上市房地产企业。
那万科大规模降价的动机为何?
2021年中报数据显示,万科存货已高达811亿元以上,较去年同期的增幅超出87%,以企业2021年营业收入计算,这些存货的消化还需要两年以上的时间。其次,