文档介绍：中国居民现行消费结构下的企业营销管理居民消费结构分析
伴随中国经济的快速而稳定的发展，社会拥有大量的消费商品，中有了显著提升，居民的消费观念和消费结构发生了很大改变，表现为对物质和精神的消费需求的要求更高，消费结构升级，消费选择愈加多样化，直接造成企业产品的生命周期日益缩短，这种形势下要求企业营销管理应该有所转变，以适应中国居民的现行消费结构特征。
马克思在资本论里说过：从产品到商品，是惊险的一跃，它的结果，要么是产生利润，要么是摔死资本家。这“惊险的一跃”的产品一端是企业(或说是资本家)，商品一端是消费者(或说是用户)，“跃”的过程是经过市场进行交易。对一个企业来讲，这个“跃”就是进行市场营销，市场营销是企业开拓市场、服务用户、实现价值的根本步骤，因此，营销管理是企业的根本，尤其是在买方市场条件下，企业的营销管理已显得越来越主要――“跃”的结果的好坏，除了百分之一凭借企业的运气，剩下的百分之九十九关键靠企业的营销管理。
企业营销管理的任务
美国市场营销学者TheodoreLevite曾说过，“一个企业存在的目标，在于发明新用户及维系老用户”。“发明新用户及维系老用户”的市场营销哲学在知识经济时代就是以用户为本。我们知道，在工业时代，市场竞争的焦点是产品和价格，降低生产成本提升劳动效率制约着竞争的优势；二十世纪末以后市场营销的关键因为资讯社会的发展而转向用户管理，从怎样生产更多、更加好的产品、千方百计将商品推销出去，直到怎样满足用户多个多样的需求；进入二十一世纪以后，科技的发展和全球经济的一体化使得企业竞争的焦点变为用户的争夺。因为互联网的广泛应用和信息的爆炸，尤其是电子商务的快速崛起，改变了消费者传统的购置行为，用户由以往被接收购置信息变为主动主动的信息搜寻者，当代高科技给予消费者前所未有的权利，她们决定着信息价值的取舍；另外，消费者行为的个性化和多元化，和用户身份的国际化，也促进企业必需随时随地将市场营销管理的关键转移至用户的开发和维系上来，不然，没有同用户的信息交流和互动，就没有企业的存在。
企业营销环境和消费结构
著名市场营销教授PhiLIPKotler对营销的见解是，“最主要的事情是预计用户的行踪，而且能走在她们前面”。怎样做到呢?就是要分析营销环境来分析消费者市场和购置行为以此预计市场购置力，找到营销机会。
企业的营销环境关键由市场营销的总体环境(政治、经济、文化、科技环境)和市场营销的个体环境两大部分组成。企业市场营销环境的各个原因之间存在着的交叉作用――不仅总体环境影响个体环境，而且总体环境中各原因之间也相互影响。在时段和营销区域既定的情况下，经济环境对企业市场营销的影响比较突出。经济环境研究通常包含：经济发展情况、人口和收入、消费情况、物质环境情况。
其中，支出和消费情况是营销环境分析的主要步骤，关键分析营销所在地域居民的消费结构和消费水平，恩格尔系数是有效的衡量手段(恩格尔系数=食物费／消费总支出)。
恩格尔定律表明，假如家庭收入由原来的低水平略有增加，用于食物开支部分的增加幅度可能会同时增加，在达成一定的食物消费水平后，收入的深入增加会造成收入中用于食物开支部分的增加速度要小于用于教育、医疗、享受等方面的开支增加速度，即食物消费的比重下降