品牌与包装策略(1).ppt

文档介绍：品牌与包装策略
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60年代，芭比娃娃的产地在日本
70年代，芭比娃娃的产地在中国香港
80年代，芭比娃娃的产地在菲律宾
90年代，芭比娃娃的产地在印度尼西亚
2000年后，芭比娃娃的产地在中国大陆
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两种不同的世界贸易：商品和品牌
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起床——洗漱——上网
日用品：蜂花，宝洁
家用电器:海尔，西门子
电脑：联想，惠普
手机：步步高，诺基亚
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1998 斯坦福 两个博士生 搜索引擎网站Google
名字源于googol的词汇—巨大的数字：1后面加上100个零
表示在线数据的无限性
每天2亿个搜索请求，利润集中搜索服务
成功最大标志，Google这一品牌现在经常被描述为一个动词—“google”,即在线搜索
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第一节 品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义
营销视野1　名车品牌大观
二、品牌的作用
三、品牌(brand)与商标(trademark)
四、品牌资产
营销视野2　品牌资产最高的15个品牌
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一、品牌的含义［1］
品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
目的是把不同的产品区分开来
品牌俗称牌子、厂牌，
它是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志。
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品牌名称
品牌名称是指品牌中能用语言称呼的部分。
例如，可口可乐(饮料)、柯达(胶卷)、长虹(电视机)等等。
它主要产生听觉效果。
品牌标志
品牌标志是指品牌中能被识别，但不能用语言直接称呼的部分。包括专门设计的符号、图案、色彩、文字等。
例如，凤凰自行车的凤凰图案、迪斯尼乐园的米老鼠和唐老鸭图案。
它主要产生视觉效果。
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