文档介绍：公关策划书怎么写,公关策划文案怎么写

　　公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必需做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必需采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着详细的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常见的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一判定"中级技能"部分关键考评的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必需具有的基础功。
　　公关策划文案的内容关键包含以下十个方面：
　　
　　一份完整的公关策划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评定汇报。
　　标题能够直接写成"xx企业xx活动策划书"，也能够采取点明某一活动专题的词语作为主标题，而将"xx企业xx活动策划书"作为副标题列在其下。
　　标题撰写要明白易懂。
　　
　　也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，全部不是无缘无故的，都有其特定的背景和需要。只有说明了这一背景和需要，才能引出后面的详细策划内容(方案)，也才能说明举行这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。
　　序言撰写要简明扼要。
　　
　　公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析关键是对组织形象做出详细分析，能够从目前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的关键和方向。
　　调查分析要重视调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料搜集的真实性和全方面性，分析结论的可靠性。
　　
　　为了提升公关活动的效果，必需确立公关目标。应依据组织的详细情况选择目标分类，如将目标分成总目标和分目标，长远目标、阶段目标、详细目标等。(参见教材188页)。
　　目标战略关键考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
　　
　　创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员依据调查结论、社会组织形象特征和公众需求所进行的一个发明性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传输受到良好的效果。
　　创意的内容包含：
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　　活动专题要新奇，富有独特征和个性，有意境感和吸引力。
　　
　　公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传输、双向沟经过程，所以，正确选择传输媒介是使活动取得成功的主要一环。
　　媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。
　　
　　活动计划是对详细活动的指导。应依据各个活动项目分别制订各项活动计划。
　　活动计划要有周密性、可操作性和详细性。
　　
　　正确的经费预算是实施活动的确保。
　　经费预算要合理、全方面、留有余地。
　　
　　正确的评定此次活动的效果，有利于组织了解公