文档介绍：基于层次分析法的企业品牌竞争力评价和测度研究|层次分析法

　　摘要：伴随经济全球化的发展，企业面临的竞争逐步上升为品牌竞争。品牌竞争力同品牌资产价值一样，更侧重于品牌在外在市场上所表现出的相对竞争能力，更含有直观性和可比性。所以，构筑科学合理的企业品牌竞争力评价指标体系，可对企业的品牌竞争力进行科学正确的综合评价，有利于为企业的品牌管理和品牌竞争力的提升提供决议依据。
　　关键词：品牌竞争力；层次分析法；评价体系
　　中图分类号：F270文件标志码：Ａ文章编号：１６７３－２９１Ｘ２０1108－０139－03
　　伴随全球化程度的深入提升，以质量、服务、个性等综合竞争力为内涵的品牌竞争，已成为企业竞争的焦点。建设一个高著名度、美誉度和忠诚度的品牌是关系到企业经营成败的关键。在国际一流品牌纷纷抢滩之际，中国本土含有国际影响的品牌却较少。所以，本文尝试在分析企业品牌竞争力相关要素的基础上，建立起一套企业竞争力的评价和测度模型体系，以此作为正确、客观反应企业竞争力水平的依据，冀为提升企业的品牌竞争力提供理论依据。
　　一、品牌竞争力评价体系概述
　　品牌竞争力是指企业经过对资源如资金、人力等的有效配置和正确把握消费者的心理要素如对企业及其产品和服务的认知、感受、态度、体验等，使其品牌比竞争对手的品牌更加好地满足消费者的需求，从而在扩大市场份额、获取高额利润方面和竞争品牌在市场竞争中产生更高的比较能力。
　　一品牌竞争力的内涵
　　品牌竞争力的内涵能够从以下多个方面来了解：1品牌竞争力是一个比较能力。这里的“比较能力”不是“比较优势”，即品牌竞争力是以企业之间的品牌竞争为前提。企业品牌竞争力关键表现在扩大市场份额，获取高额利润的能力。2品牌竞争力是在生产经营过程中形成的，是动态的产物，而不是静态的结果。企业需要经过多种资源的有效配置，加强品牌整合管理能力，在运作过程中逐步形成品牌竞争力。3品牌竞争力要受到环境的影响。制度环境、政府政策、市场环境、技术环境、法律环境、教育和文化环境等全部影响品牌竞争力的培育。
　　二品牌竞争力评价体系的组成要素
　　品牌竞争力不但取决于企业本身的品牌经营战略和品牌管理方法，同时也受到市场环境、消费者特征等客观原因影响。本文从品牌市场能力①、品牌管理能力②、品牌权益能力及品牌基础能力③这四个方面来确定评价指标，并充足考虑品牌传输、品牌定位、品牌认知和品牌延伸等一系列品牌战略的综合影响。
　　二、品牌竞争力评价指标体系的构建
　　在对品牌和竞争力基础理论研究的基础上，本文着力在企业这一载体上构建相关评价体系，把品牌竞争力这一抽象的概念落实为对企业品牌竞争力评价指标的探讨。
　　一指标体系的构建标准
　　构建企业品牌竞争力评价指标体系，除了遵照统计学的通常规律以外，还应该坚持系统性、科学性、指导性、通用性和可行性的标准，才能建立一套科学、可行、实用的企业品牌竞争力评价指标体系。
　　。体系结构的构建，既要充足考虑品牌竞争力的和各要素的作用机理，又要以系统论、当代统计理论等为基础，科学合理地构建指标体系，以求能规范、正确地反应企业品牌竞争力的基础内涵及其强弱。
　　。建立企业品牌竞争力评价指标体系的目标除了给某企业品牌打分评价外，更主要的是期望它能够帮助我