文档介绍：市场营销推广策划方案书:推广策划方案

　　金融市场通常是不可预计的。因此大家要准备不一样的可能结果，做好营销方案书。那么下面是xx整理的市场营销推广策划方案书相关内容，期望对你能够有所帮助。
　　市场营销推广策划方案书一
　　
　　商标/定价/主要促销手段/目标市场等。
　　
　　(1)市场情况：现在产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
　　(2)产品情况：现在市场上的品种/特点/价格/包装等。
　　(3)竞争情况：现在市场上的关键竞争对手和基础情况。
　　(4)分销情况：销售渠道等。
　　(5)宏观环境情况：消费群体和需求情况。
　　
　　优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
　　劣势：销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制)等方面的劣势力。
　　机率：市场机率和把握情况。
　　威胁：市场竞争上的最大威胁力和风险原因。
　　总而言之：怎样扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势和风险。
　　
　　财务目标：
　　企业未来3年或5年的销售收入预计(融资成功情况下)：
　　(单位：万元)
　　营销目标：销售成本毛利率达成多少。
　　
　　目标市场：-
　　定位：-
　　产品线：-
　　定价：产品销售成本的组成及销售价格制订的依据等。
　　分销：分销渠道(包含代理渠道等)。
　　销售队伍：组建和激励机制等情况。
　　服务：售后用户服务。
　　广告：宣传广告形式。
　　促销：促销方法。
　　R&D：产品完善和新产品开发举措。
　　市场调研：关键市场调研手段和举措。
　　
　　营销活动(时间)安排。
　　:-
　　：风险和控制方法。
　　营销策划书的步骤目录一、概述二、市场现实状况分析三、目标四、营销战略五、4P组合战略六、?策划书的封面可提供以下信息：
　　①策划书的名称;②被策划的用户;③策划机构或策划人的名称;④策划完成日期及本策划适用时间段。
　　策划书的正文部分关键包含：
　　一)、策划目标。业开张伊始，尚无一套系统营销策略，因此需要依据市场特点策划出一套行销计划。
　　二)、分析目前的营销环境情况。
　　1、目前市场情况及市场前景分析：
　　①产品的市场性、现实市场及潜在市场情况。
　　②市场成长情况，产品现在处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不一样市场阶段上的产品企业营销侧关键怎样，对应营销策略效果怎样，需求改变对产品市场的影响。
　　③消费者的接收性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。
　　如台湾一品牌的漱口水"德恩耐"行销和广告策划方案中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判定颇为出色。如对产品市场成长性分析中指出：
　　①以同类产品"李施德林"的良好业绩说明"德"进入市场风险小。②另一同类产品"速可净"上市受普遍接收说明"李施德林"有缺点。③漱口水属家庭组员使用具，市场大。
　　④生活水平提升，中、上阶层增多，显示其未来市场成长。
　　2、对产品市场影响