文档介绍：婴儿车项目
经营分析报告
规划设计/投资分析/产业运营
第一章 项目总体情况说明
一、经营环境分析
如今宝妈带宝宝出门几乎人手一个婴儿车，可以说，婴儿车是宝宝最喜爱的散步交通工具，更是妈妈带宝宝上街购物时的必须品。婴儿车是一种为婴儿户外活动提供便利而设计的工具车，有各种车型，一般1到2岁的孩子玩的是婴儿车，2岁以上玩的是有带轮子的玩具车，婴儿车会给孩子的智力发育带来一定的好处，增加孩子的头脑发育。另外，婴儿车载重量一般测试标准为九到十五公斤。一般的婴儿车大约可使用四到五年。
一般而言，亚洲市场(日本产或者台湾产)的婴儿车分成A型和B型两大类。A型车在宝宝满2个月，头部能支撑起来后用;B型车在宝宝满7个月左右，可坐稳当之后用。无论哪种款式，都可用到2岁左右。两种车各有所长，A型车适合外出散步，B行车适合乘坐电车或外出购物。
宝宝可平躺在车中，175度平躺较适宜，既可防止吐奶，又利于骨骼生长发育，即使宝宝睡着了也不必担心。由于车轮较大，且有避震功能，地面凹凸不平带来的颠簸较少，宝宝坐着会感到很安全，且有利于宝宝大脑发育。如果手柄方向是可以切换的，那么还可以看着宝宝的脸外出散步;如果车身自带空气过滤罩，那么下雨天或雾霾天也可出行。但是这种车比较重，很占地方。2、B型婴儿车(即轻便折叠婴儿车)
这种车小巧轻便，手柄操控简单，转弯方便。可在通道狭窄的商店采购或者拥挤的场所来回穿梭。这种折叠推车可坐可躺，收起来之后即便在电车里也不占地方，可放在汽车后备箱或放进旅行箱中，出远门的时候大派用场。与A型车比起来，座椅稍窄，可调节的角度较小。3、欧美型的婴儿车
上述A型和B型婴儿车是亚洲的规格，欧美产的与亚洲基准不同的婴儿车。这种车可躺倒，像A型车，但又像B型车那样容易收纳。欧洲有很多石板道路，因此婴儿车的轮子都做得大而结实。美国还有可供两名宝宝共同乘用的双人婴儿车和三轮的童车，超轻的伞柄车，还有些家庭拥有多台婴儿车。
童车是婴童产品中最为典型和普遍的产品，在整个婴童产品消费中占到约20%的份额。根据童车行业的相关数据统计，2007年至2009年，全球童车市场消费额分别为996亿元(人民币，下同)、1026亿元及1068亿元，而中国童车市场在这3年的消费额则分别达到158亿元、174亿元和191亿元。童车市场潜力巨大，正释放出惊人的消费能力。
我国近10多年的发展诞生了一大批童车企业，仅制造企业就有上千家之多，主要集中在珠三角、长三角、以及山东河北等几个地区，具有雄厚实力的大型童车企业不在少数。但是，名牌产品并不意味着高价格。
据相关调查显示，消费者对于产品的要求已经发生很大的变化，产品品质依然是消费者重视的第一要素，而产品的设计已经超过价格因素成为消费者重视的第二要素。新产品设计已经成为童车制造企业竞争核心之一，并被大部分企业视为摆脱同质化竞争、实施差异化竞争的重要手段。
童车产品是涉及到儿童安全的产品，我国有关部门已经颁布了《国家玩具安全技术规范》标准，并且推出了玩具产品强制性产品认证，最大可能地保护儿童的生命和健康，维护消费者的利益。玩具安全的概念是儿童在正常使用或可预见的合理滥用下，最大限度地避免因玩具自身的某些缺陷给儿童造成伤害，这些缺陷可能来自设计、制造工艺或者制造材料。
查验关键部件按照有关规范，涉及到安全的童车产品包括儿童自行车、儿童三轮车、儿童推车、婴儿学步车、玩具自行车、电动童车和其他玩具车辆。
按照有关标准具有手柄或其他折叠机构部件的玩具推车、玩具四轮婴儿车、玩具摇篮车及类似玩具，如果手柄或其他结构部件可能会折叠而压在儿童身上，最少应有一个主要锁定装置和一个副锁定装置，两个装置应该直接作用于折叠机构上;当玩具车安装好后，至少其中一个锁定装置应能自动锁定。在购买时，消费者不仅要查验是否有足够的装置，同时还要仔细查验它们的质量。曾经就发生过儿童推车的扶手失灵使孩子的手被夹伤的事故发生。
自2016年年底以来，国内童车市场一直保持增长势头，尤其在国内放开二胎，童车越来越普及的情况下，童车市场仍处于增长状态。%。
%以及Cybex品牌销售录得逾两倍的增长，由小龙哈彼品牌略降所抵销。gb及Cybex的强劲增长乃由品牌构建活动(包括媒体广告、名人代言和时尚活动)以及线下销售回升所带动。
星辉娱乐拥有儿童电动车业务。根据其2017年中报显示，%，与好孩子国际相近。
此外，根据全面“二孩”政策给婴幼儿辅食行业带来需求有望每年百亿元以上的市场空间，根据