文档介绍：广告口号的翻译
Translation of Advertisement Slogans
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Contents
Characteristics of Ads slogans
Rhetorical Devices in Ads Slogans
Translation of Ads Slogans
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1. The Characteristics of Ads slogans
Some examples:
A diamond is forever (戴比尔斯钻石公司）
Just do it! (Nike)
Good to the last drop!(麦氏咖啡）
Let’s make things better (菲利浦电器）
国酒茅台，相伴辉煌
大红鹰，胜利之鹰
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英语书面广告强调巧妙的设计和良好的效果，而奇巧的构思和强烈的感召力很大程度上体现在广告的口号中。在信息社会中，广告口号是否能给人们留下深刻的印象是衡量广告口号成功与否的关键。因此，广告口号应易于理解，便于记忆，还应力求新颖奇特，具有较高的审美价值。
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Rhetorical Devices in Ads Slogans
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Puns
语音双关(Homophonic Puns )；
语义双关(Homographic Puns)；
语法双关(Grammatical Puns)；
成语、俗语双关(Idiom Puns) 。
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语音双关(Homophonic Puns )
谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的”
(1).More sun and air for your son and heir.
译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代.
在这则海滨浴场的宣传广告中，制作者巧妙地运用了sun-son, air-heir这两对谐音字，使广告语言不仅和谐悦耳，读来朗朗上口，而且颇风趣、幽默，具有感召力。
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(2).Trust us. Over 5000 ears of experience.
  译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。
 
这是一则助听器推销广告。从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。
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语义双关(Homographic Puns)
(1)Spoil yourself and not your figure.  
译文：尽情大吃，不增体重。
 
这是Weight-Watcher冰淇淋的广告标题，这种冰淇淋是专为节食者生产的。双关不仅存在于商品商标名称中，标题中的spoil也是双关所在。spoil oneself意为“尽兴”；而spoil one’s figure则意为“破坏了体形”。这则广告通过一语双关，使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该广告，并能使其产生购买欲望。
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(2).A deal with us means a good deal to you.
 
译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。
 
该句的妙处在于很好地利用了句中deal的三种含义，“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”。a good deal构成一个绝妙的双关。
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