搜索引擎营销.ppt

文档介绍：搜索引擎营销
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1
1、搜索引擎的网络营销价值
网站推广
产品促销
网络品牌
网上市场调研
防御性策略
作为网站优化的检测工具
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2
2、搜索引擎营销原理
搜索引擎营销的信息传递过程
实现搜索引擎营销的任务
搜索引擎营销的目标层次
搜索引擎营销的特点
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3
用户获得网站网址的途径（美国）
搜索引擎检索
47%
猜测网址
网络广告
口碑传播
印刷广告
28%
10%
13%
10%
电视广告
Email广告
9%
7%
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4
用户获取网络信息的常用方法（中国）
搜索引擎检索
%
访问已知的网站
随意浏览网站/网页
网站链接
网络广告
%
%
%
%
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5
搜索引擎营销的目标层次
存在层:增加网站的搜索引擎可见度
关注层:提高用户点击率
转化层:获得顾客
表现层:搜索结果排名位置有利
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6
搜索引擎营销的特点
搜索引擎营销方法与企业网站密不可分
搜索引擎传递的信息只发挥向导作用
搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式
搜索引擎营销可以实现较高程度的定位
搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售
搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化
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7
google自然检索结果用户关注程度
第1位 - 100%
第2位 - 100%
第3位 - 100%
第4位 - 85%
第5位 - 60%
第6位 - 50%
第7位 - 50%
第8位 - 30%
第9位 - 30%
第10位 - 20%
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8
google关键词广告用户关注程度
关键词广告第1位 - 50%
关键词广告第2位 - 40%
关键词广告第3位 - 30%
关键词广告第4位 - 20%
关键词广告第5位 - 10%
关键词广告第6位 - 10%
关键词广告第7位 - 10%
关键词广告第8位 - 10%
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9
网页浏览注意力"F现象"
用户对网页的浏览视线呈 "F" 型（即网页浏览注意力"F现象"）
倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下阅读兴趣降低
每个网页内容开头应该包含重要信息
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